Мир моды был удивлен, когда Bottega Veneta исчезла из социальных сетей в начале января. Итальянский дом люксовой моды удалил свои аккаунты в Instagram и Twitter и убрал весь контент с Facebook, оставив прессу гадать, не является ли это смелым PR-ходом.
Франсуа-Анри Пино, председатель совета директоров и генеральный директор Kering, в интервью WWD рассказал настоящую причину этого цифрового шага. Он пояснил, что стратегия бренда в социальных сетях не исчезла — она просто эволюционирует. Вместо традиционного самопиара Bottega Veneta теперь больше полагается на амбассадоров, инфлюенсеров и преданных фанатов, чтобы они рассказывали историю бренда. Предоставляя им материалы для выступления от имени бренда, Bottega Veneta фактически превращает свою аудиторию в сеть микро-промоутеров, усиливая своё присутствие более органично.
Этот подход подчеркивает растущую тенденцию в мире моделинга: так же, как люксовые бренды адаптируются к продвижению через инфлюенсеров, сами модели становятся брендами. Модели и модельные агентства всё чаще полагаются на социальные сети и сотрудничество с известными личностями для повышения видимости, а не только на традиционные кампании. Известные личности, такие как Рози Хантингтон-Уайтли, Хейли Бибер, Рианна и клан Кардашьян-Дженнер, теперь фактически являются амбассадорами Bottega Veneta, демонстрируя дом люксовой моды миллионам пользователей Instagram.
Пино также отметил, что каждый модный дом в группе Kering сохраняет свою собственную стратегию в социальных сетях. Он добавил, что после полутора месяцев реализации этой стратегии результаты были обнадеживающими, особенно в плане видимости. Для моделей и профессионалов моделинга это изменение подчеркивает важность формирования онлайн-присутствия, вовлечения фанатов и сотрудничества с подходящими агентствами и брендовыми кампаниями для максимального охвата.
Хотя пока неизвестно, как долго Bottega Veneta останется офлайн в традиционных социальных сетях, бренд уже объявил о создании должности глобального менеджера по социальным сетям, что сигнализирует о том, что эта стратегия далеко не временная. Этот инновационный подход отражает более широкую эволюцию в индустрии моды и моделинга, где влияние, вовлеченность и подлинные связи с аудиторией становятся столь же ценными, как и классическая демонстрация на подиуме.
