El mundo de la moda se sorprendió cuando Bottega Veneta desapareció de las redes sociales a principios de enero. La casa de lujo italiana eliminó sus cuentas de Instagram y Twitter y retiró todo el contenido de Facebook, dejando a la prensa especular si se trataba de una audaz maniobra de relaciones públicas.
François-Henri Pinault, presidente del consejo y director general de Kering, reveló la verdadera razón detrás de este movimiento digital en una entrevista con WWD. Explicó que la estrategia de redes sociales de la marca no ha desaparecido, simplemente está evolucionando. En lugar de la autopromoción tradicional, Bottega Veneta ahora se apoya más en embajadores, influencers y fans leales para compartir la historia de la marca. Al proporcionarles material para hablar en nombre de la marca, Bottega Veneta convierte efectivamente a su audiencia en una red de micro-promotores, amplificando su presencia de manera más orgánica.
Este enfoque resalta una tendencia creciente en el mundo del modelaje: así como las marcas de lujo se adaptan a la promoción impulsada por influencers, los propios modelos se están convirtiendo en marcas. Los modelos y las agencias de modelos dependen cada vez más de las redes sociales y de colaboraciones con figuras de alto perfil para generar visibilidad, en lugar de esperar únicamente a las campañas tradicionales. Personalidades conocidas como Rosie Huntington-Whiteley, Hailey Bieber, Rihanna y el clan Kardashian-Jenner ahora sirven como embajadores de facto de Bottega Veneta, mostrando la casa de moda de lujo a millones en Instagram.
Pinault también señaló que cada casa de moda dentro del grupo Kering mantiene su propio posicionamiento en redes sociales. Agregó que después de mes y medio de esta estrategia, los resultados han sido alentadores, especialmente en términos de visibilidad. Para los modelos y profesionales del modelaje, este cambio subraya la importancia de cultivar una presencia en línea, involucrar a los fans y asociarse con las agencias y campañas de marca adecuadas para maximizar el alcance.
Aunque aún no está claro cuánto tiempo permanecerá Bottega Veneta fuera de las cuentas tradicionales de redes sociales, la marca ya ha anunciado un puesto global de gerente de redes sociales, señalando que esta estrategia está lejos de ser temporal. Este enfoque innovador refleja una evolución más amplia en la industria de la moda y el modelaje, donde la influencia, el compromiso y las conexiones auténticas con el público se están volviendo tan valiosas como la exposición clásica en pasarela.
