Die Modewelt war überrascht, als Bottega Veneta Anfang Januar von den sozialen Medien verschwand. Das italienische Luxushaus löschte seine Instagram- und Twitter-Konten und entfernte sämtliche Inhalte von Facebook, sodass die Presse spekulierte, ob es sich um einen mutigen PR-Coup handelte.
François-Henri Pinault, Vorsitzender des Vorstands und Generaldirektor von Kering, enthüllte den wahren Grund für diesen digitalen Schritt in einem Interview mit WWD. Er erklärte, dass die Social-Media-Strategie der Marke nicht verschwunden sei – sie entwickle sich lediglich weiter. Anstatt sich traditionell selbst zu bewerben, setzt Bottega Veneta nun stärker auf Botschafter, Influencer und treue Fans, die die Geschichte der Marke teilen. Indem sie diesen die Materialien zur Verfügung stellt, um im Namen der Marke zu sprechen, verwandelt Bottega Veneta sein Publikum effektiv in ein Netzwerk von Mikro-Promotern und verstärkt so seine Präsenz auf organischere Weise.
Dieser Ansatz unterstreicht einen wachsenden Trend in der Modelwelt: Während Luxusmarken sich an influencergetriebene Promotion anpassen, werden auch Models selbst zu Marken. Models und Modelagenturen verlassen sich zunehmend auf soziale Medien und Kooperationen mit bekannten Persönlichkeiten, um Sichtbarkeit zu erzeugen, statt ausschließlich auf traditionelle Kampagnen zu warten. Bekannte Persönlichkeiten wie Rosie Huntington-Whiteley, Hailey Bieber, Rihanna und der Kardashian-Jenner-Clan fungieren nun als de facto Botschafter von Bottega Veneta und präsentieren das Luxushaus Millionen von Instagram-Nutzern.
Pinault wies außerdem darauf hin, dass jedes Modehaus innerhalb der Kering-Gruppe seine eigene Social-Media-Positionierung behält. Er fügte hinzu, dass nach eineinhalb Monaten dieser Strategie die Ergebnisse ermutigend seien, insbesondere in Bezug auf Sichtbarkeit. Für Models und Modelprofis betont diese Veränderung die Bedeutung, eine Online-Präsenz aufzubauen, Fans einzubinden und mit den richtigen Agenturen und Markenkooperationen zusammenzuarbeiten, um die Reichweite zu maximieren.
Obwohl unklar bleibt, wie lange Bottega Veneta offline bleiben wird, hat die Marke bereits eine globale Social-Media-Manager-Position angekündigt, was signalisiert, dass diese Strategie alles andere als vorübergehend ist. Dieser innovative Ansatz spiegelt eine breitere Entwicklung in der Mode- und Modelbranche wider, bei der Einfluss, Engagement und authentische Verbindungen zu Zielgruppen ebenso wertvoll werden wie klassische Laufstegpräsenz.
