De modewereld werd verrast toen Bottega Veneta begin januari van sociale media verdween. Het Italiaanse luxehuis verwijderde zijn Instagram- en Twitter-accounts en verwijderde alle content van Facebook, waardoor de pers speculeerde of het een gedurfde PR-stunt was.
François-Henri Pinault, voorzitter van de raad van bestuur en algemeen directeur van Kering, onthulde de echte reden achter deze digitale zet in een interview met WWD. Hij legde uit dat de socialmediastrategie van het merk niet verdwenen is — deze evolueert simpelweg. In plaats van traditionele zelfpromotie leunt Bottega Veneta nu meer op ambassadeurs, influencers en loyale fans om het verhaal van het merk te delen. Door hen materiaal te geven om namens het merk te spreken, verandert Bottega Veneta zijn publiek effectief in een netwerk van micro-promotors, waardoor de aanwezigheid op een meer organische manier wordt versterkt.
Deze aanpak benadrukt een groeiende trend in de modellenwereld: net zoals luxe merken zich aanpassen aan influencer-gedreven promotie, worden modellen zelf merken. Modellen en modelagentschappen vertrouwen steeds meer op sociale media en samenwerkingen met prominente figuren om zichtbaarheid te creëren, in plaats van alleen te wachten op traditionele campagnes. Bekende persoonlijkheden zoals Rosie Huntington-Whiteley, Hailey Bieber, Rihanna en de Kardashian-Jenner-clan fungeren nu als de facto ambassadeurs voor Bottega Veneta, waarmee ze het luxemerk aan miljoenen Instagram-gebruikers tonen.
Pinault merkte ook op dat elk modehuis binnen de Kering-groep zijn eigen socialmediapositie behoudt. Hij voegde eraan toe dat na een anderhalve maand van deze strategie de resultaten bemoedigend zijn, vooral op het gebied van zichtbaarheid. Voor modellen en modelprofessionals benadrukt deze verschuiving het belang van het opbouwen van een online aanwezigheid, het betrekken van fans en het samenwerken met de juiste agentschappen en merkcampagnes om het bereik te maximaliseren.
Hoewel het onduidelijk blijft hoe lang Bottega Veneta offline zal blijven van traditionele sociale media-accounts, heeft het merk al een wereldwijde social media manager aangekondigd, wat aangeeft dat deze strategie allesbehalve tijdelijk is. Deze innovatieve aanpak weerspiegelt een bredere evolutie in de mode- en modellenindustrie, waar invloed, betrokkenheid en authentieke connecties met het publiek net zo waardevol worden als klassieke catwalk-exposure.
