Modeverdenen blev overrasket, da Bottega Veneta forsvandt fra sociale medier i begyndelsen af januar. Det italienske luksushus slettede sine Instagram- og Twitter-konti og fjernede alt indhold fra Facebook, hvilket fik pressen til at spekulere på, om det var et dristigt PR-stunt.
François-Henri Pinault, bestyrelsesformand og administrerende direktør for Kering, afslørede den reelle grund bag dette digitale skridt i et interview med WWD. Han forklarede, at mærkets sociale mediestrategi ikke er forsvundet – den udvikler sig blot. I stedet for traditionel selvpromovering læner Bottega Veneta sig nu mere op ad ambassadører, influencere og loyale fans for at fortælle mærkets historie. Ved at give dem materialet til at tale på mærkets vegne forvandler Bottega Veneta effektivt sit publikum til et netværk af mikro-promotorer, hvilket forstærker tilstedeværelsen på en mere organisk måde.
Denne tilgang fremhæver en voksende tendens i modelverdenen: ligesom luksusmærker tilpasser sig influencer-drevet promotion, bliver modellerne selv til brands. Modeller og modelbureauer stoler i stigende grad på sociale medier og samarbejder med prominente personer for at opbygge synlighed i stedet for kun at vente på traditionelle kampagner. Kendte personligheder som Rosie Huntington-Whiteley, Hailey Bieber, Rihanna og Kardashian-Jenner-klanen fungerer nu som de facto ambassadører for Bottega Veneta og viser luksushuset frem for millioner på Instagram.
Pinault bemærkede også, at hvert modehus inden for Kering-gruppen opretholder sin egen sociale mediepositionering. Han tilføjede, at resultaterne efter halvanden måned med denne strategi har været opmuntrende, især hvad angår synlighed. For modeller og modelprofessionelle understreger dette skift vigtigheden af at opbygge en online tilstedeværelse, engagere fans og samarbejde med de rigtige bureauer og brandkampagner for at maksimere rækkevidden.
Selvom det stadig er uklart, hvor længe Bottega Veneta forbliver offline fra traditionelle sociale mediekonti, har mærket allerede annonceret en global stilling som social media manager, hvilket signalerer, at denne strategi langt fra er midlertidig. Denne innovative tilgang afspejler en bredere udvikling i mode- og modelindustrien, hvor indflydelse, engagement og autentiske forbindelser med publikum bliver lige så værdifulde som klassisk catwalk-eksponering.
