Il mondo della moda è rimasto sorpreso quando Bottega Veneta è scomparsa dai social media all’inizio di gennaio. La casa di lusso italiana ha eliminato i propri account Instagram e Twitter e rimosso tutti i contenuti da Facebook, lasciando la stampa a speculare se si trattasse di un’audace mossa di PR.
François-Henri Pinault, presidente del consiglio di amministrazione e direttore generale di Kering, ha rivelato il vero motivo di questa mossa digitale in un’intervista a WWD. Ha spiegato che la strategia sui social media del marchio non è scomparsa: si sta semplicemente evolvendo. Invece della tradizionale autopromozione, Bottega Veneta si affida ora maggiormente ad ambasciatori, influencer e fan fedeli per condividere la storia del marchio. Fornendo loro il materiale per parlare a nome del brand, Bottega Veneta trasforma efficacemente il proprio pubblico in una rete di micro-promotori, amplificando la propria presenza in modo più organico.
Questo approccio evidenzia una tendenza crescente nel mondo del modeling: proprio come i marchi di lusso si stanno adattando alla promozione tramite influencer, anche i modelli stessi stanno diventando dei brand. Modelli e agenzie di modelle si affidano sempre più ai social media e a collaborazioni con personaggi di alto profilo per costruire visibilità, invece di attendere solo le campagne tradizionali. Personalità note come Rosie Huntington-Whiteley, Hailey Bieber, Rihanna e il clan Kardashian-Jenner fungono ora da ambasciatori de facto di Bottega Veneta, mostrando la casa di moda di lusso a milioni di utenti su Instagram.
Pinault ha anche osservato che ogni casa di moda del gruppo Kering mantiene la propria posizione sui social media. Ha aggiunto che dopo un mese e mezzo di questa strategia, i risultati sono stati incoraggianti, soprattutto in termini di visibilità. Per modelli e professionisti del modeling, questo cambiamento sottolinea l’importanza di coltivare una presenza online, coinvolgere i fan e collaborare con le giuste agenzie e campagne di brand per massimizzare la portata.
Sebbene non sia chiaro quanto a lungo Bottega Veneta rimarrà offline sui tradizionali account social, il marchio ha già annunciato la creazione di un ruolo di responsabile globale dei social media, segnalando che questa strategia è tutt’altro che temporanea. Questo approccio innovativo riflette un’evoluzione più ampia nell’industria della moda e del modeling, dove influenza, coinvolgimento e connessioni autentiche con il pubblico diventano preziosi quanto l’esposizione tradizionale sulle passerelle.
