当Bottega Veneta在一月初从社交媒体上消失时，时尚界大为震惊。这家意大利奢侈品牌删除了其Instagram和Twitter账户，并移除了Facebook上的所有内容，让媒体猜测这是否是一场大胆的公关操作。
Kering董事会主席兼总经理François-Henri Pinault在接受WWD采访时透露了这一数字举措背后的真正原因。他解释说，该品牌的社交媒体策略并未消失——它只是正在演变。Bottega Veneta现在不再依赖传统的自我宣传，而是更多地依靠品牌大使、网红和忠实粉丝来分享品牌故事。通过提供素材让他们代表品牌发声，Bottega Veneta有效地将受众转变为微型推广网络，从而以更有机的方式扩大品牌影响力。
这一做法凸显了模特行业的一个发展趋势：正如奢侈品牌正在适应网红驱动的推广，模特们自身也在成为品牌。模特和模特经纪公司越来越依赖社交媒体以及与高知名度人物的合作来提高曝光率，而不是单靠传统广告活动。像Rosie Huntington-Whiteley、Hailey Bieber、Rihanna以及Kardashian-Jenner家族这样的知名人士，如今已成为Bottega Veneta的事实性大使，在Instagram上向数百万用户展示这家奢侈品牌。
Pinault还指出，Kering集团内的每个时尚品牌都有自己的社交媒体定位。他补充道，在实施这一策略一个半月后，结果令人鼓舞，尤其是在品牌可见度方面。对于模特及模特行业专业人士而言，这一转变强调了培养线上影响力、与粉丝互动以及与合适的经纪公司和品牌活动合作以最大化覆盖的重要性。
尽管尚不清楚Bottega Veneta将在传统社交媒体账户上保持离线多久，但品牌已宣布设立全球社交媒体经理职位，这表明这一策略远非临时。此创新策略反映了时尚与模特行业的更广泛演变：影响力、互动和与受众的真实连接正变得与传统T台曝光同样宝贵。
