Le monde de la mode a été surpris lorsque Bottega Veneta a disparu des réseaux sociaux début janvier. La maison de luxe italienne a supprimé ses comptes Instagram et Twitter et retiré tout contenu de Facebook, laissant la presse spéculer sur un éventuel coup de communication audacieux.
François-Henri Pinault, président du conseil d’administration et directeur général de Kering, a révélé la véritable raison de ce mouvement digital lors d’une interview avec WWD. Il a expliqué que la stratégie des réseaux sociaux de la marque n’avait pas disparu, elle évoluait simplement. Plutôt que de s’autopromouvoir de manière traditionnelle, Bottega Veneta s’appuie désormais davantage sur des ambassadeurs, des influenceurs et des fans fidèles pour partager l’histoire de la marque. En leur donnant le matériel pour parler au nom de la marque, Bottega Veneta transforme efficacement son public en un réseau de micro-promoteurs, amplifiant ainsi sa présence de manière plus organique.
Cette approche met en lumière une tendance croissante dans le monde du mannequinat : tout comme les marques de luxe s’adaptent à la promotion par les influenceurs, les mannequins eux-mêmes deviennent des marques. Les mannequins et agences de mannequins s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux et sur des collaborations avec des personnalités en vue pour gagner en visibilité, plutôt que d’attendre uniquement des campagnes traditionnelles. Des personnalités bien connues comme Rosie Huntington-Whiteley, Hailey Bieber, Rihanna et le clan Kardashian-Jenner servent désormais de facto d’ambassadeurs pour Bottega Veneta, présentant la maison de luxe à des millions d’abonnés sur Instagram.
Pinault a également noté que chaque maison de mode au sein du groupe Kering conserve sa propre position sur les réseaux sociaux. Il a ajouté qu’après un mois et demi de cette stratégie, les résultats étaient encourageants, surtout en termes de visibilité. Pour les mannequins et les professionnels du mannequinat, ce changement souligne l’importance de cultiver une présence en ligne, d’engager les fans et de collaborer avec les bonnes agences et campagnes de marques pour maximiser la portée.
Bien qu’il reste incertain combien de temps Bottega Veneta restera hors ligne sur les comptes traditionnels de réseaux sociaux, la marque a déjà annoncé la création d’un poste de responsable mondial des réseaux sociaux, signalant que cette stratégie n’est pas temporaire. Cette approche innovante reflète une évolution plus large dans l’industrie de la mode et du mannequinat, où l’influence, l’engagement et les connexions authentiques avec le public deviennent aussi précieux que l’exposition classique sur les podiums.
