К кампании компании присоединятся Приянка Чопра Джонас, Меган Рапиноэ и другие.

Бренд Victoria's Secret избавился от своих всемирно известных супермоделей Angel.

Компания по производству нижнего белья и комфортной одежды попрощалась с моделями, которые на протяжении многих лет выходили на подиумы в экстравагантных ансамблях, украшенных перьями и стразами, и весили почти 10 кг, сообщает New York Times.

Чтобы заменить их, Victoria's Secret запустила кампанию, в которой участвуют женщины, известные своими достижениями, а не фигурой.

По данным издания, среди героинь кампании - звезда футбола Меган Рапиноэ, фристайлистка Айлин Гу, модель и активистка Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра Джонас, трансгендерная модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч и фотограф Аманда де Кадене.

Эти женщины будут работать с ритейлером, чтобы переосмыслить значение слова "сексуальный", поскольку компания сталкивается с конкуренцией и давлением, заставляющим ее включать женщин с разными типами тела, не говоря уже о внутренних конфликтах.

Отныне Victoria's Secret надеется стать глобальным "чемпионом" женской эмансипации, заявил ее генеральный директор Мартин Уотерс, сообщает The Times.

"Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали", - сказал Уотерс. "Мы должны были перестать фокусироваться на том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины".

Женщины, участвующие в новой кампании, будут известны как VS Collective и займутся тем, что будут давать советы бренду, появляться в рекламе и продвигать ритейлера в социальных сетях.

Сама компания в последнее время также претерпела изменения: Victoria's Secret обзавелась свежей командой менеджеров и вводит совет директоров, который будет почти полностью состоять из женщин.

35-летняя Рапиноэ заявила, что компания посылала "очень вредное" послание, которое было "патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальной, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчин и через то, что мужчины хотели. А маркетинг был в значительной степени ориентирован на молодых женщин".

Victoria's Secret критиковали не только за отсутствие инклюзивности типов тела и маркетинг, ориентированный на мужской взгляд, но и за связи владельца Лесли Х. Векснера с Джеффри Эпштейном, а также на основании расследования Times, в котором говорилось о предполагаемых издевательствах, женоненавистничестве и домогательствах со стороны Векснера.
Я давно знал, что нам нужно изменить этот бренд, но у нас просто не было контроля над компанией, чтобы сделать это", - сказал Мартин, добавив, что не считает "Ангелов" "культурно актуальными".

Этим летом Victoria's Secret отделится от L Brands и Bath & Body Works и станет собственной публичной компанией. Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек не будут принимать в этом участия.

Новые проекты будут включать в себя товары и рекламу, учитывающие все размеры, а также одежду для беременных и подкаст с коллективом, не требующий визуальных эффектов.

Однако знаменитое шоу Victoria's Secret Fashion Show не исчезнет навсегда: по словам Уотерса, оно, скорее всего, вернется в другой форме в 2022 году.

----
Приянка Чопра Джонас, Меган Рапиноэ и Айлин Гу - одни из тех женщин, которые войдут в состав VS Collective.

Victoria's Secret больше не будет использовать супермоделей-ангелов в своей рекламе и модных показах.