Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe et d'autres rejoindront la campagne de l'entreprise.

La marque Victoria's Secret s'est débarrassée de ses top-modèles Angels, célèbres dans le monde entier.

La société de lingerie et de vêtements de confort a fait ses adieux aux mannequins qui, pendant des années, ont défilé sur les podiums en portant des ensembles extravagants ornés de plumes et de strass et pesant près de 10 kg, rapporte le New York Times.

Pour les remplacer, Victoria's Secret a lancé une campagne avec des femmes très en vue, connues pour leurs accomplissements plutôt que pour leur silhouette.

La star du football Megan Rapinoe, la skieuse acrobatique Eileen Gu, la mannequin et militante Paloma Essler, l'actrice Priyanka Chopra Jonas, la mannequin transgenre Valentina Sampaio, la mannequin et réfugiée sud-soudanaise Adut Akech et la photographe Amanda de Cadenet sont parmi les protagonistes de la campagne, selon le journal.

Ces femmes travailleront avec le détaillant pour redéfinir la signification du mot « sexy », alors que l'entreprise doit faire face à la concurrence et à la pression pour inclure les femmes de différentes morphologies – sans parler des conflits internes.

Désormais, Victoria's Secret espère devenir « défenseur » mondial de l'émancipation des femmes, a déclaré son directeur général, Martin Waters, selon le Times.

« Lorsque le monde était en train de changer, nous avons été trop lents à réagir », a déclaré Waters. « Il fallait cesser de nous intéresser à ce que les hommes veulent et nous intéresser à ce que les femmes veulent ».

Les femmes incluses dans la nouvelle campagne seront connues sous le nom de VS Collective et se concentreront sur le fait d’apporter des conseils à la marque, apparaîtront dans des publicités et feront la promotion du détaillant sur les médias sociaux.

L'entreprise elle-même a également fait peau neuve ces derniers temps, puisque Victoria's Secret s'est dotée d'une équipe de direction au visage nouveau et met en place un conseil d'administration qui sera presque entièrement composé de femmes.

Rapinoe, 35 ans, a déclaré que l'entreprise envoyait un message « vraiment nuisible » qui était « patriarcal, sexiste, considérant non seulement ce que cela signifiait d'être sexy mais aussi ce que les vêtements essayaient d'accomplir à travers une lentille masculine et à travers ce que les hommes désiraient. Et le marketing était très orienté vers les jeunes femmes. »

Victoria's Secret a été critiquée non seulement pour son manque d'inclusivité des types de corps et son marketing orienté vers le regard masculin, mais aussi pour les liens du propriétaire Leslie H. Wexner avec Jeffrey Epstein, ainsi que sur la base d’une enquête du Times qui a présenté de prétendus brimades, misogynie et harcèlement de la part de Wexner.
« Je savais qu’il fallait changer cette marque depuis longtemps, nous n'avions simplement pas le contrôle de la société pour pouvoir le faire », a déclaré Martin, ajoutant qu'il ne considère pas les Anges comme « culturellement pertinents ».

Cet été, Victoria's Secret se séparera de L Brands et de Bath & Body Works pour devenir leur propre société publique. Wexner et son ancien directeur du marketing, Ed Razek, ne seront pas impliqués.

Les nouveaux projets comprendront des produits et des publicités plus inclusifs en termes de taille, ainsi que des vêtements de maternité et un podcast avec le collectif, ne nécessitant aucun visuel.

Le célèbre défilé de mode Victoria's Secret ne va cependant pas définitivement disparaître, puisqu'il reviendra très probablement sous une autre forme en 2022, a déclaré M. Waters.

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Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe et Eileen Gu comptent parmi les femmes qui vont former le VS Collective.

Victoria’s Secret n’utilisera plus de top-modèles Anges dans ses publicités ou défilés de mode.