Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe e altre si uniranno alla campagna dell'azienda.

Il marchio Victoria's Secret si è liberato delle sue top model Angel, famose in tutto il mondo.

L'azienda di lingerie e comfortwear ha dato l'addio alle modelle, che per anni hanno calcato le passerelle indossando abiti stravaganti ornati di piume e strass e che pesavano quasi 10 kg, come riporta il New York Times.

Per sostituirle, Victoria's Secret ha lanciato una campagna con donne di alto profilo conosciute per i loro successi piuttosto che per i loro numeri.

Secondo il quotidiano, la star del calcio Megan Rapinoe, la sciatrice Eileen Gu, la modella e attivista Paloma Essler, l'attrice Priyanka Chopra Jonas, la modella transgender Valentina Sampaio, la modella e rifugiata sudanese Adut Akech e la fotografa Amanda de Cadenet sono tra le protagoniste della campagna.

Queste donne lavoreranno con il rivenditore per ridefinire il significato di "sexy", dato che l'azienda deve affrontare la concorrenza e la pressione per includere donne con diversi tipi di corpo, per non parlare dei conflitti interni.

Secondo il Times, d'ora in poi Victoria's Secret spera di diventare un "campione" globale dell'emancipazione femminile, ha dichiarato il suo amministratore delegato, Martin Waters.

"Quando il mondo stava cambiando, eravamo troppo lenti a reagire", ha detto Waters. "Dovevamo smettere di concentrarci su ciò che vogliono gli uomini e concentrarci su ciò che vogliono le donne".

Le donne incluse nella nuova campagna saranno conosciute come VS Collective e si occuperanno di dare consigli al marchio, di apparire nelle pubblicità e di promuovere il rivenditore sui social media.

Anche l'azienda stessa ha subito un restyling negli ultimi tempi: Victoria's Secret ha acquisito un nuovo team di gestione e sta introducendo un consiglio di amministrazione quasi interamente femminile.

Rapinoe, 35 anni, ha dichiarato che l'azienda stava inviando un messaggio "davvero dannoso", "patriarcale e sessista, considerando non solo ciò che significava essere sexy, ma anche ciò che i vestiti cercavano di ottenere attraverso una lente maschile e ciò che gli uomini volevano. E il marketing era molto orientato alle giovani donne".

Victoria's Secret è stata criticata non solo per la sua mancanza di inclusività dei tipi di corpo e per il suo marketing orientato allo sguardo maschile, ma anche per i legami del proprietario Leslie H. Wexner con Jeffrey Epstein, nonché sulla base di un'inchiesta del Times che ha messo in luce presunte prepotenze, misoginia e molestie da parte di Wexner.
"Sapevo che dovevamo cambiare questo marchio da molto tempo, ma non avevamo il controllo dell'azienda per poterlo fare", ha detto Martin, aggiungendo che non considera gli Angeli "culturalmente rilevanti".

Quest'estate Victoria's Secret si separerà da L Brands e Bath & Body Works per diventare una propria società per azioni. Wexner e il suo ex direttore marketing, Ed Razek, non saranno coinvolti.

I nuovi progetti comprenderanno prodotti e pubblicità più inclusivi delle taglie, nonché abbigliamento premaman e un podcast con il collettivo, che non richiede immagini.

Il famoso Victoria's Secret Fashion Show, tuttavia, non scomparirà definitivamente: molto probabilmente tornerà in un'altra forma nel 2022, ha dichiarato Waters.

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Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe ed Eileen Gu sono tra le donne che formeranno il VS Collective.

Victoria's Secret non utilizzerà più le top model Angel nelle sue pubblicità o sfilate.