Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe und andere werden sich an der Kampagne des Unternehmens beteiligen.

Die Marke Victoria's Secret hat sich von ihren weltberühmten Supermodels Angel getrennt.

Das Dessous- und Bekleidungsunternehmen hat sich von den Models verabschiedet, die jahrelang in extravaganten, mit Federn und Strasssteinen geschmückten und fast 10 kg schweren Ensembles über die Laufstege schritten, berichtet die New York Times.

Um sie zu ersetzen, hat Victoria's Secret eine Kampagne mit prominenten Frauen gestartet, die eher für ihre Leistungen als für ihre Figur bekannt sind.

Der Fußballstar Megan Rapinoe, die Freestyle-Skifahrerin Eileen Gu, das Model und die Aktivistin Paloma Essler, die Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas, das Transgender-Model Valentina Sampaio, das südsudanesische Model und Flüchtling Adut Akech und die Fotografin Amanda de Cadenet gehören laut der Zeitung zu den Protagonistinnen der Kampagne.

Diese Frauen werden mit dem Einzelhandelsunternehmen zusammenarbeiten, um die Bedeutung von "sexy" neu zu definieren, da das Unternehmen dem Wettbewerb und dem Druck ausgesetzt ist, Frauen mit unterschiedlichen Körpertypen zu berücksichtigen - ganz zu schweigen von internen Konflikten.

Von nun an hofft Victoria's Secret, ein globaler "Champion" für die Emanzipation der Frauen zu werden, so der CEO Martin Waters laut The Times.

"Als die Welt sich veränderte, waren wir zu langsam, um zu reagieren", sagte Waters. "Wir mussten aufhören, uns darauf zu konzentrieren, was Männer wollen, und uns darauf konzentrieren, was Frauen wollen".

Die Frauen, die an der neuen Kampagne teilnehmen, werden als VS Collective bekannt sein und sich darauf konzentrieren, die Marke zu beraten, in Anzeigen aufzutreten und den Einzelhändler in den sozialen Medien zu unterstützen.

Auch das Unternehmen selbst hat sich in letzter Zeit verändert: Victoria's Secret hat ein frisches Managementteam zusammengestellt und einen Vorstand eingeführt, der fast ausschließlich aus Frauen bestehen wird.

Rapinoe, 35, sagte, das Unternehmen sende eine "wirklich schädliche" Botschaft aus, die "patriarchalisch und sexistisch" sei, wenn man nicht nur bedenke, was es bedeute, sexy zu sein, sondern auch, was die Kleidung durch eine männliche Linse und durch das, was Männer wollten, zu erreichen versuche. Und das Marketing war sehr stark auf junge Frauen ausgerichtet."

Victoria's Secret wurde nicht nur wegen seiner mangelnden Inklusivität von Körpertypen und seines auf den männlichen Blick ausgerichteten Marketings kritisiert, sondern auch wegen der Verbindungen des Eigentümers Leslie H. Wexner zu Jeffrey Epstein sowie aufgrund einer Untersuchung der Times, in der es um angebliches Mobbing, Frauenfeindlichkeit und Belästigung seitens Wexners ging.
"Ich habe schon lange gewusst, dass wir die Marke ändern müssen, wir hatten nur nicht die Kontrolle über das Unternehmen, um es zu tun", sagte Martin und fügte hinzu, dass er die Engel nicht als "kulturell relevant" ansieht.

Diesen Sommer wird sich Victoria's Secret von L Brands und Bath & Body Works trennen und eine eigene Aktiengesellschaft werden. Wexner und sein ehemaliger Marketingdirektor Ed Razek werden nicht mehr beteiligt sein.

Zu den neuen Projekten gehören Produkte und Werbemaßnahmen, die sich stärker an der Größe orientieren, sowie Umstandsmode und ein Podcast mit dem Kollektiv, der keine visuellen Elemente erfordert.

Die berühmte Victoria's Secret Fashion Show wird jedoch nicht für immer verschwinden, da sie höchstwahrscheinlich im Jahr 2022 in anderer Form zurückkehren wird, so Waters.

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Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe und Eileen Gu gehören zu den Frauen, die das VS Collective bilden werden.

Victoria's Secret wird keine Angel-Supermodels mehr in der Werbung oder bei Modeschauen einsetzen.