Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe og andre vil deltage i virksomhedens kampagne.

Brandet Victoria's Secret har skilt sig af med sine verdensberømte Angel-supermodeller.

Lingeri- og komfortfirmaet har sagt farvel til modellerne, som i årevis gik på catwalken iført ekstravagante ensembler prydet med fjer og rhinsten og med en vægt på næsten 10 kg, skriver New York Times.

For at erstatte dem har Victoria's Secret lanceret en kampagne med højt profilerede kvinder, der er kendt for deres præstationer snarere end deres figur.

Fodboldstjernen Megan Rapinoe, freestyle skiløberen Eileen Gu, modellen og aktivisten Paloma Essler, skuespilleren Priyanka Chopra Jonas, den transkønnede model Valentina Sampaio, den sydsudanesiske model og flygtning Adut Akech og fotografen Amanda de Cadenet er ifølge avisen blandt kampagnens hovedpersoner.

Disse kvinder vil arbejde sammen med forhandleren om at omdefinere betydningen af "sexet", da virksomheden står over for konkurrence og pres for at inkludere kvinder med forskellige kropstyper - for ikke at nævne interne konflikter.

Fra nu af håber Victoria's Secret at blive en global "forkæmper" for kvinders frigørelse, siger virksomhedens CEO, Martin Waters, ifølge The Times.

"Da verden forandrede sig, var vi for langsomme til at reagere," sagde Waters. "Vi var nødt til at holde op med at fokusere på, hvad mænd vil have, og fokusere på, hvad kvinder vil have".

Kvinderne i den nye kampagne vil blive kendt som VS Collective og vil fokusere på at give råd til brandet, optræde i annoncer og promovere forhandleren på de sociale medier.

Selve virksomheden har også fået en makeover på det seneste, da Victoria's Secret har fået et nyt ledelsesteam og er ved at indføre en bestyrelse, der næsten udelukkende består af kvinder.

Rapinoe, 35, sagde, at virksomheden sendte et "virkelig skadeligt" budskab, som var "patriarkalsk, sexistisk og ikke kun tænkte på, hvad det betød at være sexet, men også på, hvad tøjet forsøgte at opnå gennem en mandlig optik, og hvad mænd ønskede. Og markedsføringen var i høj grad rettet mod unge kvinder."

Victoria's Secret blev ikke kun kritiseret for sin manglende inklusion af kropstyper og sin markedsføring rettet mod det mandlige blik, men også for ejeren Leslie H. Wexners bånd til Jeffrey Epstein, samt på baggrund af en Times-undersøgelse, der indeholdt påstået mobning, kvindehad og chikane fra Wexners side.
"Jeg har længe vidst, at vi var nødt til at ændre dette brand, men vi havde bare ikke kontrol over virksomheden til at kunne gøre det," sagde Martin og tilføjede, at han ikke anser englene for at være "kulturelt relevante".

Til sommer vil Victoria's Secret blive adskilt fra L Brands og Bath & Body Works og blive deres eget offentlige selskab. Wexner og hans tidligere marketingdirektør, Ed Razek, vil ikke være involveret.

Nye projekter vil omfatte mere størrelsesinkluderende produkter og reklamer, såvel som ventetøj og en podcast med kollektivet, der ikke kræver visuelt materiale.

Det berømte Victoria's Secret Fashion Show vil dog ikke forsvinde for altid, da det sandsynligvis vil vende tilbage i en anden form i 2022, sagde Waters.

----
Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe og Eileen Gu er blandt de kvinder, der kommer til at udgøre VS Collective.

Victoria's Secret vil ikke længere bruge Angel-supermodeller i sine reklamer eller modeshows.