Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe y otras se unirán a la campaña de la empresa.

La marca Victoria's Secret se ha deshecho de sus mundialmente famosas supermodelos Angel.

La firma de lencería y ropa interior se ha despedido de las modelos, que durante años desfilaron por las pasarelas luciendo extravagantes conjuntos adornados con plumas y pedrería y pesando cerca de 10 kilos, informa el New York Times.

Para sustituirlas, Victoria's Secret ha lanzado una campaña protagonizada por mujeres de alto perfil conocidas por sus logros más que por sus figuras.

La estrella del fútbol Megan Rapinoe, la esquiadora de estilo libre Eileen Gu, la modelo y activista Paloma Essler, la actriz Priyanka Chopra Jonas, la modelo transgénero Valentina Sampaio, la modelo y refugiada sursudanesa Adut Akech y la fotógrafa Amanda de Cadenet son algunas de las protagonistas de la campaña, según el diario.

Estas mujeres trabajarán con el minorista para redefinir el significado de "sexy", ya que la empresa se enfrenta a la competencia y a la presión para incluir a mujeres con diferentes tipos de cuerpo, por no hablar de los conflictos internos.

A partir de ahora, Victoria's Secret espera convertirse en un "paladín" mundial de la emancipación de la mujer, ha declarado su director general, Martin Waters, según The Times.

"Cuando el mundo estaba cambiando, fuimos demasiado lentos para reaccionar", dijo Waters. "Tuvimos que dejar de centrarnos en lo que quieren los hombres y centrarnos en lo que quieren las mujeres".

Las mujeres incluidas en la nueva campaña serán conocidas como VS Collective y se centrarán en aportar consejos a la marca, aparecerán en anuncios y promocionarán al minorista en las redes sociales.

La propia empresa también se ha renovado últimamente, ya que Victoria's Secret ha adquirido un nuevo equipo directivo y está introduciendo un consejo de administración formado casi exclusivamente por mujeres.

Rapinoe, de 35 años, dijo que la empresa estaba enviando un mensaje "realmente dañino" que era "patriarcal, sexista, teniendo en cuenta no sólo lo que significaba ser sexy, sino lo que la ropa estaba tratando de lograr a través de una lente masculina y a través de lo que los hombres querían. Y el marketing estaba muy dirigido a las mujeres jóvenes".

Victoria's Secret fue criticada no sólo por su falta de inclusividad de los tipos de cuerpo y su marketing orientado a la mirada masculina, sino también por los vínculos de su propietario, Leslie H. Wexner, con Jeffrey Epstein, así como sobre la base de una investigación del Times en la que aparecían supuestas intimidaciones, misoginia y acoso por parte de Wexner.
"Sabía que necesitábamos cambiar esta marca desde hace mucho tiempo, sólo que no teníamos el control de la empresa para poder hacerlo", dijo Martin, añadiendo que no considera a los Ángeles "culturalmente relevantes".

Este verano, Victoria's Secret se separará de L Brands y Bath & Body Works para convertirse en su propia empresa pública. Wexner y su antiguo director de marketing, Ed Razek, no participarán.

Los nuevos proyectos incluirán más productos y publicidad que tengan en cuenta las tallas, así como ropa premamá y un podcast con el colectivo, que no requerirá imágenes.

Sin embargo, el famoso Victoria's Secret Fashion Show no desaparecerá definitivamente, ya que lo más probable es que regrese de otra forma en 2022, según Waters.

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Priyanka Chopra Jonas, Megan Rapinoe y Eileen Gu son algunas de las mujeres que formarán el Colectivo VS.

Victoria's Secret dejará de utilizar supermodelos Angel en sus anuncios y desfiles.