У Lil Miquela 1,5 миллиона подписчиков в Instagram. Ей 19 лет, она живёт в Лос-Анджелесе, является моделью и музыкантом — но особенность в том, что она не настоящая. Этот компьютерно-сгенерированный супермодельный проект является цифровой инициативой лос-анджелесского модельного агентства Brud, которое недавно привлекло около 6 миллионов долларов в последнем раунде финансирования от таких инвесторов, как Sequoia Capital.
То, что Lil Miquela, кажется, получает настоящие контракты, показывает, насколько размываются границы между традиционным моделингом и виртуальными моделями. Она появилась в мире моды, и такие известные бренды, как Balmain, Dior, Prada и Louis Vuitton, теперь работают с CGI-моделями. Эти цифровые модели предоставляют агентствам новые возможности для разработки инновационных кампаний и дополнения охвата их реальных моделей.
Недавно Lil Miquela появилась в кампании UGG к 40-летию бренда, органично вписываясь рядом с двумя реальными инфлюенсерами. Для обычного зрителя практически невозможно заметить, что она не человек. Это развитие ставит интересные вопросы для модельных агентств: действительно ли виртуальные модели повышают ROI или это всего лишь временный хайп в мире моделинга?
В последнем эпизоде подкаста Innovators от TheCurrent эксперт по технологиям Лиз Баселар обсудила, что CGI-модели — это не просто маркетинговый трюк, но и форма художественного выражения. В то же время это отражает, как цифровые модели влияют на стандарты красоты и какую роль модельные агентства могут играть в всё более виртуализированном будущем.
Хотя вовлечённость CGI-инфлюенсеров часто ниже, чем у человеческих моделей — порой до 90% по данным Launchmetrics — они всё же открывают новые возможности для моделинга и стратегической работы агентств, которые рано осваивают эту технологию.
