Lil Miquela tiene 1,5 millones de seguidores en Instagram. Tiene 19 años, vive en Los Ángeles, es modelo y músico, pero lo especial es que no es real. Este supermodelo generado por computadora es el proyecto digital de una agencia de modelos con sede en L.A. llamada Brud, que recientemente recaudó alrededor de 6 millones de dólares en su última ronda de financiación de inversores como Sequoia Capital.
El hecho de que Lil Miquela aparentemente consiga trabajos reales muestra cómo las líneas entre el modelaje tradicional y los modelos virtuales se están difuminando. Ha sido presentada en la industria de la moda, y marcas reconocidas como Balmain, Dior, Prada y Louis Vuitton ahora trabajan con modelos CGI. Estos modelos digitales ofrecen a las agencias nuevas oportunidades para desarrollar campañas innovadoras y complementar el alcance de sus modelos reales.
Recientemente, Lil Miquela apareció en la campaña del 40º aniversario de UGG, integrándose perfectamente junto a dos influencers reales. Para el espectador promedio, es casi imposible notar que no es un modelo humano. Este desarrollo plantea preguntas interesantes para las agencias de modelos: ¿realmente aumentan los modelos virtuales el ROI o son solo una moda pasajera en el mundo del modelaje?
En el último episodio del podcast Innovators de TheCurrent, la experta tecnológica Liz Bacelar comentó que los modelos CGI no son solo un truco de marketing, sino que también pueden verse como una forma de expresión artística. Al mismo tiempo, esto refleja cómo los ideales de belleza son influenciados por los modelos digitales y qué papel podrían jugar las agencias de modelos en un futuro cada vez más virtualizado.
Aunque el engagement de los influencers CGI suele ser menor que el de los modelos humanos, a veces hasta un 90 %, según Launchmetrics, siguen ofreciendo nuevas oportunidades para el modelaje y el trabajo estratégico de las agencias que adoptan esta tecnología tempranamente.
