Lil Miquela compte 1,5 million d’abonnés sur Instagram. Elle a 19 ans, vit à Los Angeles, est mannequin et musicienne – mais ce qui la rend spéciale, c’est qu’elle n’est pas réelle. Ce supermodel généré par ordinateur est le projet digital d’une agence de mannequins basée à L.A., Brud, qui a récemment levé environ 6 millions de dollars lors de sa dernière levée de fonds auprès d’investisseurs comme Sequoia Capital.
Le fait que Lil Miquela décroche apparemment de vrais contrats montre à quel point les frontières entre le mannequinat traditionnel et les modèles virtuels s’estompent. Elle a fait ses débuts dans l’industrie de la mode, et des marques renommées telles que Balmain, Dior, Prada et Louis Vuitton travaillent désormais avec des modèles CGI. Ces modèles numériques offrent aux agences de nouvelles opportunités pour créer des campagnes innovantes et compléter la portée de leurs mannequins réels.
Dernièrement, Lil Miquela est apparue dans la campagne du 40e anniversaire d’UGG, s’intégrant parfaitement aux côtés de deux influenceurs réels. Pour le spectateur moyen, il est difficile de remarquer qu’elle n’est pas un mannequin humain. Cette évolution soulève des questions passionnantes pour les agences de mannequins : les modèles virtuels augmentent-ils réellement le ROI ou ne sont-ils qu’un engouement passager dans le monde du mannequinat ?
Dans le dernier épisode du podcast Innovators de TheCurrent, l’experte en technologie Liz Bacelar a expliqué que les modèles CGI ne sont pas seulement un outil marketing, mais peuvent également être considérés comme une forme d’expression artistique. Cela reflète également comment les idéaux de beauté sont influencés par les modèles numériques et le rôle que pourraient jouer les agences dans un avenir de plus en plus virtualisé.
Bien que l’engagement des influenceurs CGI soit souvent inférieur à celui des mannequins humains – parfois jusqu’à 90 %, selon Launchmetrics – ils offrent néanmoins de nouvelles opportunités pour le mannequinat et le travail stratégique des agences qui adoptent cette technologie tôt.
