Lil Miquela har 1,5 millioner følgere på Instagram. Hun er 19 år gammel, bor i Los Angeles, er model og musiker – men det særlige er, at hun ikke er rigtig. Dette computer-genererede supermodel er det digitale projekt fra et L.A.-baseret modelbureau ved navn Brud, som for nylig rejste omkring 6 millioner dollars i deres seneste finansieringsrunde fra investorer som Sequoia Capital.
Det faktum, at Lil Miquela tilsyneladende får rigtige jobs, viser, hvordan grænserne mellem traditionel modellering og virtuelle modeller bliver mere flydende. Hun er blevet præsenteret i modebranchen, og kendte mærker som Balmain, Dior, Prada og Louis Vuitton arbejder nu med CGI-modeller. Disse digitale modeller giver bureauer nye muligheder for at udvikle innovative kampagner og supplere rækkevidden af deres rigtige modeller.
Senest dukkede Lil Miquela op i UGG’s 40-års jubilæumskampagne og blendede problemfrit med to rigtige influencers. For den gennemsnitlige seer er det næsten ikke til at se, at hun ikke er et menneskeligt model. Denne udvikling rejser spændende spørgsmål for modelbureauer: Øger virtuelle modeller virkelig ROI, eller er de blot en midlertidig hype i modelverdenen?
I den seneste episode af TheCurrent’s Innovators Podcast diskuterede tech-ekspert Liz Bacelar, at CGI-modeller ikke kun er et marketingtrick, men også kan ses som en form for kunstnerisk udtryk. Samtidig afspejler det, hvordan skønhedsidealer påvirkes af digitale modeller, og hvilken rolle modelbureauer kan spille i en stadig mere virtualiseret fremtid.
Selvom engagementet fra CGI-influencere ofte er lavere end hos menneskelige modeller – nogle gange op til 90 %, ifølge Launchmetrics – giver de stadig nye muligheder for modellering og strategisk arbejde for bureauer, der tidligt tager denne teknologi til sig.
