«Клиенты спрашивают: “Сколько у неё фанатов?” прежде чем спросить, как она выглядит»: спрос на ‘Инста-знаменитых’ моделей растёт, агентства говорят, что девушкам нужно минимум 10 000 подписчиков для бронирования
По словам ведущих австралийских модельных агентств, «Инста-слава» — это новый критерий для моделей, которые хотят получить работу.
Хотя ожидается, что модель будет красивой, в форме и здоровой, для «инфлюенсера» всё сводится к спросу и популярности.
Благодаря распространению социальных сетей, сейчас к традиционным портфолио моделей добавляются разделы «инфлюенсер» и «блогер», чтобы агентства могли удовлетворять спрос клиентов.
Генеральный директор Vivien Models Кэтрин МакГилл рассказала Daily Mail Australia, что два месяца назад они создали раздел «инфлюенсер» из-за растущей потребности учитывать количество подписчиков в социальных сетях.
Инфлюенсер: Джиджи Хадид — одна из многих востребованных моделей, чья аудитория в соцсетях так же привлекательна, как и её внешность, что помогает клиентам бронировать её для работы.
Self-made модель: Мими Элашири превратила своих подписчиков в социальных сетях в карьеру модели.
«Наши букеры сообщили мне, что клиенты хотят моделей блондинок, которые могут быть на пляже и имеют много подписчиков в соцсетях», — сказала она.
«Теперь, когда мы бронируем таланты, во время переговоров мы также обсуждаем цифры девушек».
МакГилл говорит, что средние ожидания клиентов составляют от 10 000 до 300 000 подписчиков.
«Эти цифры не высечены в камне, но 10 000 — это минимум, который хотят клиенты», — сказала она.
«Так что если модели достигнут этого, их можно будет добавить на нашу страницу ‘инфлюенсер’».
Джозеф Тенни из Chadwick Models сказал News.com.au: «Для клиента не редкость спросить: “Сколько у неё подписчиков?” прежде чем спросить, как она выглядит».
Chic Management два года назад также создали отдел «блогеров».
Об инфлюенсерах: Известное агентство Vivien запустило страницу «инфлюенсер», где отслеживаются социальные показатели моделей.
«Грань между просто моделью и инфлюенсером стирается»: блогеры и инфлюенсеры теперь привлекаются агентствами, которые зарабатывают на их аудитории.
Генеральный директор Пол Томас говорит, что деньги теперь тратятся там, где клиенты ищут сильное продвижение бренда.
«Если подумать, ваш бренд может отправить продукт прямо в карман человека, вместо того чтобы печатать каталог и ждать, пока клиенты его возьмут».
Томас сказал Daily Mail Australia, что всё связано с неуловимой привлекательностью «крутой девушки».
«Инфлюенсеры — как капитаны корабля: при таком объёме информации люди обращаются к моделям, людям из мира моды и талантам и начинают нравиться то, что им нравится».
«У нас есть клиенты, которые бронируют традиционным способом, но новые бренды хотят ‘крутую девушку’ с большим числом подписчиков, чтобы провести кампанию через социальные сети модели», — сказал он.
Именно эта комбинация «крутая девушка», охват подписчиков и «must-have» стиль жизни, по словам Томаса, действительно привлекает клиентов, и моделей теперь обучают, как продвигать себя в Instagram, чтобы получать работу.
