« Les clients demandent ‘Combien de fans a-t-elle ?’ avant de demander à quoi elle ressemble » : la demande pour les modèles ‘Insta-célèbres’ augmente, les agences disent que les filles ont besoin d’au moins 10 000 fans pour être réservées
Selon les principales agences de mannequins australiennes, la « Insta-fame » est le dernier critère pour les modèles qui veulent obtenir des missions.
Alors qu’être belle, en forme et en bonne santé est attendu, pour l’« influenceuse », tout tourne autour de la demande et de la popularité.
Grâce aux réseaux sociaux, des divisions « influenceur » et « blogueur » sont désormais ajoutées aux portfolios traditionnels pour que les agences puissent suivre la demande des clients.
Catherine McGill, PDG de Vivien Models, a déclaré au Daily Mail Australia qu’ils avaient créé une division « influenceur » il y a deux mois, en raison du besoin croissant de répondre à la demande des clients pour les chiffres des réseaux sociaux.
Influenceuse : Gigi Hadid est l’une des nombreuses mannequins en demande dont le nombre de followers est aussi attractif que leur apparence, ce qui aide les clients à les réserver.
Mannequin autodidacte : Mimi Elashiry a transformé sa communauté sur les réseaux sociaux en carrière de mannequin.
« Nos bookers m’ont dit que les clients voulaient des mannequins blondes, pouvant être sur la plage et ayant un fort suivi sur les réseaux sociaux », a-t-elle déclaré.
« Aujourd’hui, lors des négociations, nous discutons aussi des chiffres des filles. »
McGill dit que l’attente moyenne des clients se situe entre 10 000 et 300 000 followers.
« Ces chiffres ne sont pas gravés dans le marbre, mais 10 000 est le minimum que veulent les clients », a-t-elle dit.
« Donc si les mannequins atteignent ce seuil, elles pourraient être ajoutées à notre page ‘influenceur’. »
Joseph Tenni de Chadwick Models a déclaré à News.com.au : « Il n’est pas rare qu’un client demande ‘Combien de followers a-t-elle ?’ avant de demander à quoi elle ressemble. »
Chic Management a également lancé une division “blogueur” il y a deux ans.
À propos des influenceurs : L’agence renommée Vivien a lancé une page « influenceur » où elle suit les statistiques des réseaux sociaux de ses mannequins.
« La frontière de simplement être mannequin devient floue » : les blogueurs et influenceurs sont désormais captés par des agences qui monétisent leur audience.
Le PDG Paul Thomas explique que l’argent est désormais investi là où les clients veulent une promotion de marque solide.
« En y réfléchissant, votre marque peut envoyer son produit directement dans la poche de quelqu’un, au lieu d’imprimer un catalogue pour un magasin et d’attendre que les clients viennent le chercher. »
Thomas a dit au Daily Mail Australia que tout dépend du charme insaisissable du « cool girl ».
« Les influenceurs sont comme le capitaine du navire – avec autant d’informations disponibles, les gens se tournent vers les mannequins, les personnes de mode et les talents, et commencent à aimer ce qu’ils aiment. »
« Nous avons des clients qui réservent de manière traditionnelle, mais les nouvelles marques émergentes veulent un ‘cool girl’ avec beaucoup de chiffres sociaux, afin de pouvoir lancer une campagne sur le dos des réseaux sociaux du mannequin », a-t-il dit.
Cette combinaison de charme “cool girl”, de portée et d’un style de vie “must-have” attire vraiment les clients, et les mannequins sont maintenant formés pour se promouvoir sur Instagram afin d’obtenir du travail.
