«Los clientes preguntan “¿Cuántos fans tiene?” antes de preguntar cómo se ve»: aumenta la demanda de modelos ‘Insta-famosas’, las agencias dicen que las chicas necesitan un mínimo de 10.000 seguidores para ser contratadas
Según las principales agencias de modelos australianas, la ‘fama en Instagram’ es el último criterio para las modelos que quieren conseguir trabajos.
Mientras se espera que sean bellas, en forma y saludables, para el “influencer” todo gira en torno a la demanda y la popularidad.
Gracias a la difusión de las redes sociales, ahora se añaden divisiones de “influencer” y “blogger” a los portafolios tradicionales para que las agencias puedan seguir la demanda de los clientes.
Catherine McGill, directora ejecutiva de Vivien Models, dijo a Daily Mail Australia que hace dos meses crearon una división de ‘influencer’ debido a la creciente necesidad de satisfacer la demanda de los clientes por cifras en redes sociales.
Influencer: Gigi Hadid es una de muchas modelos demandadas cuyo número de seguidores en redes sociales es tan atractivo como su apariencia, ayudando a los clientes a contratarlas.
Modelo autodidacta: Mimi Elashiry convirtió su seguimiento en redes sociales en una carrera de modelaje.
“Nuestros bookers me dijeron que los clientes querían modelos rubias, que pudieran estar en la playa y con un fuerte seguimiento en redes sociales”, dijo.
“Ahora, cuando reservamos talentos, durante las negociaciones, también hablamos sobre los números de las chicas.”
McGill dice que la expectativa promedio del cliente está entre 10.000 y 300.000 seguidores.
“Estas cifras no son definitivas, pero 10.000 es el mínimo que quieren los clientes”, dijo.
“Así que si las modelos llegan a eso, podrían agregarse a nuestra página de ‘influencers’.”
Joseph Tenni de Chadwick Models dijo a News.com.au: “No es inusual que un cliente pregunte, ‘¿Cuántos seguidores tiene?’ antes de preguntar cómo se ve.”
Chic Management también inició hace dos años una división de “blogger”.
Sobre influencers: La renombrada agencia Vivien ha lanzado una página de “influencers” donde llevan un registro de las estadísticas sociales de sus modelos.
“La línea de ser solo una modelo se vuelve borrosa”: bloggers e influencers ahora son captados por agencias que capitalizan su seguimiento.
El CEO Paul Thomas dice que ahora el dinero se gasta donde los clientes buscan promoción de marca sólida.
“Si lo piensas, tu marca puede enviar su producto directamente al bolsillo de alguien, en lugar de imprimir un catálogo para una tienda y esperar que los clientes lo recojan.”
Thomas dijo al Daily Mail Australia que todo se reduce al esquivo atractivo de la “cool girl”.
“Los influencers son como el capitán del barco – con tanta información disponible, la gente se vuelve hacia modelos, personas de moda y talento, y empieza a gustarles lo que les gusta.”
“Tenemos clientes que reservan de manera tradicional, pero las nuevas marcas emergentes quieren una ‘cool girl’ con muchos números sociales, para que puedan reservar una campaña usando la red social de la modelo”, dijo.
Esta combinación de atractivo “cool girl”, alcance de seguidores y estilo de vida “must-have” realmente atrae a los clientes, y las modelos ahora son entrenadas en cómo promocionarse en Instagram para conseguir trabajo.
