‘Klanten vragen “Hoeveel fans heeft ze?” voordat ze vragen hoe ze eruitziet’: Vraag naar ‘Insta-bekende’ modellen stijgt, bureaus zeggen dat meisjes minimaal 10.000 fans nodig hebben om geboekt te worden
Volgens toonaangevende Australische modellenbureaus is ‘Insta-roem’ het nieuwste criterium voor modellen die werk willen boeken.
Hoewel verwacht wordt dat modellen mooi, fit en gezond zijn, draait het voor de “influencer” om vraag en populariteit.
Dankzij sociale media worden nu ook “influencer”- en “blogger”-afdelingen toegevoegd aan traditionele modelportefeuilles, zodat bureaus de vraag van klanten kunnen bijhouden.
Vivien Models CEO Catherine McGill vertelde aan Daily Mail Australia dat ze twee maanden geleden een ‘influencer’-afdeling hebben opgezet vanwege de groeiende behoefte om aan de vraag van klanten naar socialmediacijfers te voldoen.
Influencer: Gigi Hadid is een van de vele gevraagde modellen wiens social media-volgers net zo aantrekkelijk zijn als haar uiterlijk, waardoor klanten haar voor opdrachten boeken.
Self-made model: Mimi Elashiry veranderde haar social media-volgers in een modellencarrière.
“Onze bookers gaven me feedback dat klanten modellen wilden die blond waren, op het strand konden zijn en een grote social media-volgers hadden,” zei ze.
“Wanneer we nu talent boeken, bespreken we tijdens onderhandelingen ook de cijfers van de meisjes.”
McGill zegt dat de gemiddelde verwachting van de klant tussen de 10.000 en 300.000 volgers ligt.
“Deze cijfers zijn niet in steen gebeiteld, maar 10.000 is het minimum dat klanten willen,” zei ze.
“Dus als modellen dat bereiken, kunnen ze aan onze ‘influencer’-pagina worden toegevoegd.”
Joseph Tenni van Chadwick Models vertelde aan News.com.au: “Het is voor een klant niet ongebruikelijk om eerst te vragen ‘Hoeveel volgers heeft ze?’ voordat ze vragen hoe ze eruitziet.”
Chic Management startte twee jaar geleden ook een “blogger”-afdeling.
Over influencers: Het gerenommeerde bureau Vivien heeft een “influencer”-pagina gelanceerd waar ze de socialmediastatistieken van hun modellen bijhouden.
“De grens van alleen model zijn vervaagt”: bloggers en influencers worden nu weggekaapt door bureaus die profiteren van hun volgers.
CEO Paul Thomas zegt dat het geld nu wordt uitgegeven waar klanten sterke merkpromotie willen.
“Als je erover nadenkt, kan je merk zijn product direct in iemands zak sturen in plaats van een catalogus voor een winkel te drukken en te wachten tot klanten hem ophalen.”
Thomas vertelde Daily Mail Australia dat het allemaal draait om de moeilijk te vangen ‘cool girl’-appeal.
“Influencers zijn als een kapitein van een schip – met zoveel informatie daarbuiten wenden mensen zich tot modellen, fashion people en talenten en beginnen te waarderen wat zij waarderen.”
“We hebben klanten die op de traditionele manier boeken, maar nieuwe opkomende merken willen een ‘cool girl’ met veel social media-cijfers, zodat ze een campagne kunnen boeken via het sociale bereik van het model,” zei hij.
Deze combinatie van “cool girl”-appeal, bereik en een ‘must-have’-levensstijl trekt volgens Thomas echt klanten aan, en modellen worden nu getraind hoe ze zichzelf op Instagram kunnen promoten om werk te krijgen.
