‘Kunder spørger “Hvor mange fans har hun?” før de spørger, hvordan hun ser ud’: Efterspørgslen efter ‘Insta-berømte’ modeller stiger, bureauer siger piger skal have mindst 10.000 fans for at blive booket
Ifølge førende australske modelbureauer er ‘Insta-fame’ det nyeste kriterium for modeller, der vil booke jobs.
Selvom det forventes, at man er smuk, fit og sund, handler det for “influenceren” alt om efterspørgsel og popularitet.
Takket være sociale medier tilføjes nu “influencer” og “blogger”-afdelinger til traditionelle modelporteføljer, så bureauer kan følge kundernes efterspørgsel.
Vivien Models’ CEO Catherine McGill fortalte Daily Mail Australia, at de for to måneder siden oprettede en ‘influencer’-afdeling på grund af den stigende efterspørgsel fra kunder efter sociale medietal.
Influencer: Gigi Hadid er en af mange efterspurgte modeller, hvis sociale mediefølgere er lige så tiltrækkende som deres udseende, hvilket hjælper kunder med at booke dem til jobs.
Self-made model: Mimi Elashiry forvandlede sine sociale mediefølgere til en modelkarriere.
“Vores bookere gav mig feedback om, at kunder ønskede modeller, der var blonde, kunne være på stranden og havde mange sociale mediefølgere,” sagde hun.
“Når vi nu booker talenter, taler vi også om pigernes tal under forhandlinger.”
McGill siger, at kundens gennemsnitlige forventning ligger mellem 10.000 – 300.000 følgere.
“Disse tal er ikke hugget i sten, men 10.000 er minimum, kunderne ønsker,” sagde hun.
“Så hvis modeller når det niveau, kan de blive tilføjet på vores ‘influencer’-side.”
Joseph Tenni fra Chadwick Models fortalte News.com.au, at “det er ikke usædvanligt for en kunde at spørge ‘Hvor mange følgere har hun?’ før de spørger, hvordan hun ser ud.”
Chic Management startede også for to år siden en “blogger”-afdeling.
Om influencers: Det anerkendte bureau Vivien har lanceret en “influencer”-side, hvor de holder styr på modellerne sociale mediestatistikker.
“Grænsen for blot at være model bliver sløret”: bloggere og influencers bliver nu hentet af bureauer, der tjener på deres følgere.
CEO Paul Thomas siger, at pengene nu bruges, hvor kunder ønsker solid brandpromotion.
“Når man tænker over det, kan dit brand sende produktet direkte i nogens lomme i stedet for at trykke en katalog til en butik og vente på, at kunderne henter det.”
Thomas fortalte Daily Mail Australia, at det hele handler om den svære “cool girl”-appeal.
“Influencers er som kaptajnen på et skib – med så meget information derude, vender folk sig mod modeller, fashion folk og talenter og begynder at kunne lide, hvad de kan lide.”
“Vi har kunder, der booker på traditionel vis, men nye fremadstormende brands ønsker en ‘cool girl’ med masser af sociale tal, så de kan booke en kampagne via modellens sociale medier,” sagde han.
Denne kombination af “cool girl”-appeal, rækkevidde og en ‘must-have’-livsstil tiltrækker ifølge Thomas virkelig kunder, og modeller trænes nu i, hvordan de kan promovere sig selv på Instagram for at få arbejde.
