时尚和美容行业的广告公司的新时代现在已经迅速发展：人们为捍卫自己的理念站了出来，不再服从营销人员的压力，这既令人惊讶又令人愉悦。这样一来，男女的性别角色、他们在社交网络和个人生活中的认知也得到了扩展。如今，消费者要求更加真实的形象，特别是涉及化妆品或服装的产品。因此，公司实施了一个简单的计划——推广他们自己的员工。毕竟，谁比他们更合适呢？在同一个船上工作的人更容易获得信任，员工们将把公司带给大众，就像传教一样。另一个例外是大尺寸的女孩，他们取代了我们今天习惯了的模特儿。

让我们回顾一下今年三月为泳装广告拍摄“体态”女孩的Unitauched。像Diane von Furstenberg和Rebecca Minkoff这样的设计师拒绝与完美的模特儿合作，将目光转向“真实”的女性。

这种销售策略对许多人来说可能似乎是新的，尽管它早在1960年代就已经推出。它是由顾客希望将自己与推广产品的人进行比较的愿望所引发的，因为当一个顾客可以轻松地说：“是的，我就像她一样，所以这件毛衣将像她一样掩盖我的缺点，这极大地增加了销售产品的机会。

ModCloth是这种零售推广的先驱：2015年他们推出了类似的泳装广告活动，第二次活动中公司的员工成为了主角：穿着比基尼的女孩以各种身材、肤色和外貌吸引人。

“这次拍摄是为了回应2015年《运动画刊泳装特辑》中大尺寸模特Robin Lawley的参与而引起的新闻愤怒，” ModCloth的商品副总裁Nicole Haase告诉Glamour。 “我们展示了我们对记者虚构的态度。我们有一个我们非常自豪的产品，但我们也希望女性在看广告照片时感到自信和轻松。最好的方式当然是让各种体型的女性穿上我们的泳衣来展示。这家公司不仅通过关键尺码和泳装模特儿增加了收入，而且完全售罄了所有单位。泳装销售增长了50%以上，ModCloth.com泳装部分的在线访问量增加了60%以上。

ModCloth继续在广告和Instagram上使用员工。后者经常发布员工推广新产品的照片，以便顾客更好地了解产品的外观以及如何搭配。 （Shopbop和Madewell也采用了类似的社交策略。）“这是与我们的顾客沟通的好方法，” Haase说。 - 如果作为销售者我们不相信我们推向市场的产品，那么为什么其他人会购买它呢？

化妆品巨头Sephora在2017年的广告活动中，为了其礼品和2017年收入项目，召集了来自全美各地的销售助理。这些员工生活在不同的国家、城市和州，外貌各异，但都对美容产生了浓厚的兴趣。不同品牌面临的最重要挑战之一是需要尽可能多地与消费者建立联系。

“当今的世界变化多样，品牌在争夺市场时必须反映这一多样性，”Sephora商品部主管Artemis Patrick向Glamour解释道。 - “作为销售人员、营销人员和品牌所有者，我们必须寻找各种方式来呈现顾客的各种偏好和需求，以引起他们对品牌的兴趣。

Christy McCormick曾在现在已经关闭的（曾经隶属于康泰纳仕）Lucky杂志担任编辑时说：“我们是第一个在杂志的页面上刊登我们编辑照片的人，”她说。 - 因为谁能比一个使用多种品牌和色调的美容编辑更好地展示如何涂口红呢？这总是很好的建议，这是我们的目标。人们想要看到与自己相似的人，以便知道一个产品是否适合他们。