随着社交媒体重塑我们看待自己和他人的方式，僵化的性别角色和狭隘的审美标准正在让位于更具包容性的叙事。消费者对围绕完美职业模特打造的广告活动愈发持怀疑态度，即便这些模特来自顶级模特经纪公司也是如此。在彩妆或服装领域，人们渴望产生共鸣。看到一个看起来、穿着方式和生活状态都与自己相似的人，更容易让人相信某件产品能真正融入自己的日常生活。

这一变化最明显的例子之一，是品牌开始拥抱大码模特和非传统模特，挑战模特行业长期以来的固有规范。像黛安·冯·芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）和丽贝卡·明可夫（Rebecca Minkoff）这样的设计师，公开表示不再只与“无可挑剔”的走秀身材合作，而是选择更能代表真实顾客的女性。这并不是对模特行业本身的否定，而是重新定义了谁有资格成为模特。

这种策略看似现代，但其根源可以追溯到几十年前。早在20世纪60年代，广告商就意识到，当消费者能够直接将自己与广告中的人物进行比较时，更有可能产生购买行为。当一位顾客能够真诚地想：“她看起来和我一样——如果那件毛衣穿在她身上合适，或许也适合我”，灵感与购买之间的距离就会大大缩短。在这种背景下，普通员工成为了强有力的品牌代言人，其说服力往往超过那些签约于全球模特经纪公司的职业模特。

ModCloth 常被视为这一做法的先行者。2015 年，这家零售商推出了一场由自家员工担任主角的泳装广告活动，展示了多样化的身材、肤色和个人风格。这一决定部分源于行业内关于大码模特代表性的争议，但很快就取得了商业成功。通过让真正为品牌工作的女性展示产品，ModCloth 将模特展示转变为一种贴近生活、增强自信的体验——效果立竿见影，泳装销量增长超过 50%。

如今，ModCloth 仍在广告活动和 Instagram 内容中持续呈现员工形象，帮助消费者更清楚地了解服装的合身度、搭配方式和多样性。包括 Shopbop 和 Madewell 在内的其他品牌也采用了类似策略，将传统模特与内部员工相结合。这种混合模式表明，模特展示已不再局限于经纪公司名单，而正在成为一个真实与专业并存的共享空间。

美妆品牌同样紧随其后。Sephora 的广告活动以来自不同地区和背景的销售顾问为主角，他们因对美的共同热爱而团结在一起，而非统一的外貌标准。通过这种方式，品牌承认了一个简单的事实：世界本就多元，成功的营销必须反映这种多样性。对许多消费者而言，看到一张熟悉的面孔——一个每天实际使用这些产品的人——比看到由遥远的模特经纪公司打造的完美形象更值得信赖。

即便是编辑类媒体也接受了这一理念。一些时尚杂志的前编辑指出，展示编辑团队本身有助于读者更现实地理解产品。当编辑或员工亲自示范如何化妆或搭配服装时，这些建议显得更真实、更实用，而非遥不可及的理想化呈现。

归根结底，这一转变并不意味着模特或模特行业的终结，也不会让模特经纪公司失去存在价值。相反，它拓展了品牌代言人的范围。员工、顾客与传统模特如今共享同一个舞台，共同塑造出更加真实、包容且高效的时尚形象。在一个由情感连接驱动的市场中，真实与共鸣已成为新的理想——而这一趋势将长期存在。