Когда люди думают о мировых столицах моды, им приходят на ум Париж, Милан и Нью-Йорк. Но в сфере люксового моделинга — на пересечении премиальных брендов, точной эстетики и коммерческого престижа — Швейцария незаметно стала самым стратегически важным рынком в мире. С Цюрихом и Женевой в качестве двух ключевых центров, Швейцария находится в эпицентре глобальной индустрии роскоши таким образом, который не может повторить ни одна другая страна.
Дом двух крупнейших люксовых групп в мире
Швейцария является штаб-квартирой Richemont и Swatch Group — двух крупнейших люксовых конгломератов на планете. Вместе они владеют и управляют большинством самых престижных мировых брендов часов, ювелирных изделий и аксессуаров. Одна только Женева является домом для Rolex, Patek Philippe, Chopard, а также ключевых операций Cartier и IWC, в то время как Цюрих служит финансовым и коммерческим центром Швейцарии, обеспечивая маркетинговую и рекламную инфраструктуру, которая поддерживает глобальные кампании люксовых брендов.
Каждый год эти группы и их аффилированные бренды производят сотни кампаний, лукбуков и цифровых контент-проектов — все они требуют профессиональных моделей. Для моделей, представленных швейцарским агентством, эта близость не только географическая. Это прямой доступ к самым желанным кампаниям в индустрии роскоши.
Коммерческий рынок, не имеющий аналогов
Швейцарский рынок моделинга отличается от рынков Парижа или Милана. Вместо того чтобы быть ориентированным на подиумы и haute couture, он формируется коммерческими и люксовыми кампаниями — часы, ювелирные изделия, банковский сектор, фармацевтика, премиальные потребительские товары и lifestyle-бренды. Это означает стабильную, хорошо оплачиваемую работу в широком спектре съёмок: e-commerce, editorial, bridal, swimwear, каталоги и роли бренд-амбассадоров.
Для моделей, строящих долгосрочную карьеру, такой устойчивый коммерческий спрос более ценен, чем сезонные всплески календаря недель моды.
Преимущество региона DACH — и юридическая реальность, которую иностранные агентства не могут игнорировать
Швейцария находится в центре региона DACH — Германия, Австрия и Швейцария — одного из самых активных рекламных рынков Европы. Но помимо географии, швейцарский рынок имеет юридическое измерение, которое отличает его от любого другого рынка моделинга в мире.
Согласно федеральному законодательству Швейцарии, только лицензированные швейцарские модельные агентства имеют право бронировать моделей для швейцарских клиентов или для производств, проходящих в Швейцарии — независимо от того, где находится модель или иностранное агентство. Размещение моделей прямо указано как регулируемая деятельность в рамках Федерального закона о службах занятости (AVG), исполнение которого обеспечивается кантональными органами и SECO. Выставление счетов через третьих лиц не отменяет это требование, а агентства, работающие без лицензии, могут быть оштрафованы на сумму до CHF 100 000.
На практике это означает, что любой люксовый бренд, часовая компания или рекламное агентство, базирующееся в Швейцарии, обязаны работать через лицензированное швейцарское агентство. Иностранные агентства — независимо от их престижности — не могут юридически напрямую обслуживать швейцарских клиентов. Для моделей и клиентов сотрудничество с лицензированным швейцарским агентством — это не только лучшая практика. Это закон.
(Источники: VSM — Verband Schweizer Modelagenturen, vsm.swiss/legal | Кантон Цюрих, zh.ch)
METRO Models: создано для этого рынка
С 2010 года METRO Models развивает таланты специально для этой уникальной среды. Как лицензированное швейцарское модельное агентство и член VSM, METRO представляет более 400 моделей международного уровня, представленных на models.com — напрямую соединяя женские, мужские, коммерческие и new face таланты с люксовыми брендами, кастинг-директорами, фотографами и маркетинговыми директорами в Швейцарии, Германии и за её пределами.
Каждая модель METRO представлена с полностью разработанным профессиональным профилем — включая ключевые достижения карьеры, образование и личность — потому что в люксовом сегменте клиенты выбирают не просто внешний вид. Они выбирают лицо, которое будет представлять одни из самых ценных брендов в мире.
Для new face METRO предлагает практическое развитие и прямой доступ к этой сети с первого дня — запуская карьеры в одном из самых перспективных сегментов мировой индустрии моды.
У Швейцарии может не быть недель моды, как в Париже или Милане. Но для моделей и брендов, серьёзно относящихся к люксу, это может быть лучшее место на земле.
METRO Models GmbH | Haldenstrasse 46, 8045 Цюрих, Швейцария | www.metromodels.com
