Wenn Menschen an globale Modemetropolen denken, kommen ihnen Paris, Mailand und New York in den Sinn. Doch im Bereich des Luxus-Modelings — der Schnittstelle von High-End-Marken, präziser Ästhetik und kommerziellem Prestige — hat sich die Schweiz still und leise zum strategisch wichtigsten Markt der Welt entwickelt. Mit Zürich und Genf als zwei zentralen Kraftzentren befindet sich die Schweiz im Epizentrum der globalen Luxusindustrie, wie es kein anderes Land erreichen kann.
Heimat der zwei größten Luxuskonzerne der Welt
Die Schweiz ist der Hauptsitz von Richemont und der Swatch Group — den zwei größten Luxuskonzernen der Welt. Zusammen besitzen und betreiben sie den Großteil der prestigeträchtigsten Uhren-, Schmuck- und Accessoire-Marken weltweit. Allein Genf ist Sitz von Rolex, Patek Philippe, Chopard sowie der Hauptniederlassungen von Cartier und IWC, während Zürich als Finanz- und Wirtschaftszentrum der Schweiz die Marketing- und Werbeinfrastruktur beherbergt, die globale Luxus-Kampagnen antreibt.
Jedes Jahr produzieren diese Gruppen und ihre angeschlossenen Marken Hunderte von Kampagnen, Lookbooks und digitalen Content-Projekten — alle mit Bedarf an professionellen Models. Für Models, die von einer Schweizer Agentur vertreten werden, ist diese Nähe nicht nur geografisch. Sie ist ein direkter Zugang zu den begehrtesten Kampagnen der Luxusindustrie.
Ein kommerzieller Markt wie kein anderer
Der Schweizer Modelmarkt unterscheidet sich deutlich von dem in Paris oder Mailand. Anstatt von Laufsteg und Haute Couture geprägt zu sein, wird er von kommerziellen und Luxus-Kampagnen getragen — Uhren, Schmuck, Banking, Pharmaindustrie, Premium-Konsumgüter und Lifestyle-Marken. Das bedeutet kontinuierliche, gut bezahlte Arbeit über ein breites Spektrum an Shootings hinweg: E-Commerce, Editorial, Bridal, Swimwear, Katalog und Brand-Ambassador-Rollen.
Für Models, die eine langfristige Karriere aufbauen, ist diese kontinuierliche kommerzielle Nachfrage wertvoller als die saisonalen Spitzen der Fashion-Week-Kalender.
Der DACH-Vorteil — und eine rechtliche Realität, die ausländische Agenturen nicht ignorieren können
Die Schweiz liegt im Zentrum der DACH-Region — Deutschland, Österreich und Schweiz — einem der aktivsten Werbemärkte Europas. Doch über die geografische Lage hinaus bringt der Schweizer Markt eine rechtliche Dimension mit sich, die ihn von jedem anderen Modelmarkt der Welt unterscheidet.
Nach Schweizer Bundesrecht dürfen ausschließlich lizenzierte Schweizer Modelagenturen Models für Schweizer Kunden oder für Produktionen innerhalb der Schweiz buchen — unabhängig davon, wo das Model oder die ausländische Agentur ansässig ist. Modelvermittlung ist ausdrücklich als regulierte Tätigkeit im Schweizer Arbeitsvermittlungsgesetz (AVG) definiert und wird von kantonalen Behörden sowie dem SECO überwacht. Die Rechnungsstellung über Dritte umgeht diese Pflicht nicht, und Agenturen, die ohne Lizenz tätig sind, drohen Geldstrafen von bis zu CHF 100.000.
In der Praxis bedeutet dies, dass jede Luxusmarke, Uhrenfirma oder Werbeagentur mit Sitz in der Schweiz über eine lizenzierte Schweizer Agentur arbeiten muss. Ausländische Agenturen — unabhängig von ihrem Renommee — dürfen Schweizer Kunden rechtlich nicht direkt bedienen. Für Models und Kunden gleichermaßen ist die Zusammenarbeit mit einer lizenzierten Schweizer Agentur nicht nur Best Practice. Sie ist Gesetz.
(Quellen: VSM — Verband Schweizer Modelagenturen, vsm.swiss/legal | Kanton Zürich, zh.ch)
METRO Models: Für diesen Markt geschaffen
Seit 2010 entwickelt METRO Models gezielt Talente für dieses einzigartige Umfeld. Als lizenzierte Schweizer Modelagentur und Mitglied des VSM vertritt METRO über 400 international relevante Models, die auf models.com gelistet sind — und verbindet Frauen-, Männer-, Commercial- und New-Face-Talente direkt mit Luxusmarken, Casting Directors, Fotografen und Marketingverantwortlichen in der Schweiz, Deutschland und darüber hinaus.
Jedes METRO-Model wird mit einem vollständig entwickelten professionellen Profil vertreten — einschließlich Karriere-Highlights, Ausbildung und Persönlichkeit — denn im Luxusmarkt besetzen Kunden nicht nur einen Look. Sie wählen ein Gesicht, das einige der wertvollsten Marken der Welt repräsentiert.
Für New Faces bietet METRO praxisnahe Entwicklung und direkten Zugang zu diesem Netzwerk ab dem ersten Tag — und startet Karrieren in einem der attraktivsten Bereiche der globalen Modeindustrie.
Die Schweiz hat vielleicht nicht die Fashion Weeks von Paris oder Mailand. Doch für Models und Marken, die es mit Luxus ernst meinen, ist sie möglicherweise der beste Ort der Welt.
METRO Models GmbH | Haldenstrasse 46, 8045 Zürich, Schweiz | www.metromodels.com
