Quando si pensa alle capitali della moda globale, vengono in mente Parigi, Milano e New York. Ma nel modeling di lusso — l’intersezione tra marchi di alta gamma, estetica di precisione e prestigio commerciale — la Svizzera è diventata silenziosamente il mercato più strategicamente importante al mondo. Con Zurigo e Ginevra come due poli principali, la Svizzera si trova all’epicentro dell’industria globale del lusso in un modo che nessun altro paese può eguagliare.
Sede dei due più grandi gruppi del lusso al mondo
La Svizzera è la sede di Richemont e Swatch Group — i due più grandi conglomerati del lusso al mondo. Tra loro, possiedono e gestiscono la maggior parte dei marchi più prestigiosi di orologi, gioielli e accessori. La sola Ginevra ospita Rolex, Patek Philippe, Chopard e le operazioni principali di Cartier e IWC, mentre Zurigo funge da capitale finanziaria e commerciale della Svizzera, ospitando l’infrastruttura di marketing e pubblicità che alimenta le campagne globali del lusso.
Ogni anno, questi gruppi e i loro marchi affiliati producono centinaia di campagne, lookbook e progetti di contenuti digitali — tutti richiedono talenti professionali di modeling. Per i modelli rappresentati da un’agenzia svizzera, questa vicinanza non è solo geografica. È un accesso diretto alle campagne più ambite dell’industria del lusso.
Un mercato commerciale senza pari
Il mercato del modeling in Svizzera è distinto da quello di Parigi o Milano. Invece di essere guidato dalle passerelle e dall’haute couture, è alimentato da campagne commerciali e di lusso — orologi, gioielli, banca, prodotti farmaceutici, beni di consumo premium e marchi lifestyle. Questo significa lavoro costante e ben retribuito su una vasta gamma di produzioni: e-commerce, editoriale, bridal, swimwear, catalogo e ruoli di brand ambassador.
Per i modelli che costruiscono carriere a lungo termine, questo tipo di domanda commerciale continua è più prezioso dei picchi stagionali del calendario delle fashion week.
Il vantaggio DACH — e una realtà legale che le agenzie straniere non possono ignorare
La Svizzera si trova nel cuore della regione DACH — Germania, Austria e Svizzera — uno dei mercati pubblicitari più attivi d’Europa. Ma oltre alla geografia, il mercato svizzero presenta una dimensione legale che lo distingue da ogni altro mercato del modeling nel mondo.
Secondo la legge federale svizzera, solo le agenzie di modeling svizzere autorizzate possono ingaggiare modelli per clienti svizzeri o per produzioni che si svolgono in Svizzera — indipendentemente da dove si trovino il modello o l’agenzia straniera. Il placement dei modelli è esplicitamente definito come attività regolamentata nella Legge federale sui servizi di collocamento (AVG), applicata dalle autorità cantonali e dal SECO. La fatturazione tramite terzi non aggira questo requisito, e le agenzie che operano senza licenza rischiano multe fino a CHF 100.000.
In pratica, questo significa che qualsiasi marchio di lusso, azienda di orologi o agenzia pubblicitaria con sede in Svizzera deve lavorare tramite un’agenzia svizzera autorizzata. Le agenzie straniere — indipendentemente dal loro prestigio — non possono legalmente servire direttamente clienti svizzeri. Per modelli e clienti, collaborare con un’agenzia svizzera autorizzata non è solo una best practice. È la legge.
(Fonti: VSM — Verband Schweizer Modelagenturen, vsm.swiss/legal | Cantone di Zurigo, zh.ch)
METRO Models: costruito per questo mercato
Dal 2010, METRO Models sviluppa talenti specificamente per questo ambiente unico. Come agenzia svizzera autorizzata e membro del VSM, METRO rappresenta oltre 400 modelli di rilevanza internazionale presenti su models.com — collegando direttamente talenti femminili, maschili, commerciali e new face con marchi di lusso, casting director, fotografi e direttori marketing in Svizzera, Germania e oltre.
Ogni modello METRO è rappresentato con un profilo professionale completamente sviluppato — inclusi i momenti salienti della carriera, l’educazione e la personalità — perché nel mercato del lusso i clienti non scelgono solo un look. Scelgono un volto che rappresenti alcuni dei marchi più preziosi al mondo.
Per i new face, METRO offre sviluppo pratico e accesso diretto a questa rete fin dal primo giorno — lanciando carriere in uno dei settori più gratificanti dell’industria globale della moda.
La Svizzera potrebbe non avere le fashion week di Parigi o Milano. Ma per modelli e marchi seri riguardo al lusso, potrebbe essere il posto migliore al mondo.
METRO Models GmbH | Haldenstrasse 46, 8045 Zurigo, Svizzera | www.metromodels.com
