Når man tænker på globale modehovedstæder, tænker man på Paris, Milano og New York. Men inden for luksusmodellering — skæringspunktet mellem high-end brands, præcis æstetik og kommerciel prestige — er Schweiz stille og roligt blevet det mest strategisk vigtige marked i verden. Med Zürich og Genève som sine to centrale kraftcentre befinder Schweiz sig i epicentret af den globale luksusindustri på en måde, som intet andet land kan matche.
Hjemsted for verdens to største luksusgrupper
Schweiz er hovedkvarter for Richemont og Swatch Group — de to største luksuskonglomerater i verden. Mellem dem ejer og driver de størstedelen af verdens mest prestigefyldte ur-, smykke- og accessorybrands. Genève alene er hjemsted for Rolex, Patek Philippe, Chopard samt hovedoperationerne for Cartier og IWC, mens Zürich fungerer som Schweiz’ finansielle og kommercielle centrum og huser den marketing- og reklameinfrastruktur, der driver globale luksuskampagner.
Hvert år producerer disse grupper og deres tilknyttede brands hundredvis af kampagner, lookbooks og digitale indholdsprojekter — alle med behov for professionelle modeller. For modeller repræsenteret af et schweizisk bureau er denne nærhed ikke kun geografisk. Det er en direkte adgang til de mest eftertragtede kampagner i luksusindustrien.
Et kommercielt marked som intet andet
Det schweiziske modelmarked adskiller sig fra dem i Paris eller Milano. I stedet for at være drevet af runway og haute couture er det drevet af kommercielle og luksuskampagner — ure, smykker, banksektor, farmaceutiske produkter, premium forbrugsvarer og lifestylebrands. Det betyder stabilt og velbetalt arbejde på tværs af en bred vifte af shoots: e-commerce, editorial, bridal, swimwear, katalog og brand ambassador-roller.
For modeller, der opbygger langsigtede karrierer, er denne form for vedvarende kommerciel efterspørgsel mere værdifuld end de sæsonbestemte peaks i fashion week-kalenderen.
DACH-fordelen — og en juridisk realitet, som udenlandske bureauer ikke kan ignorere
Schweiz ligger i hjertet af DACH-regionen — Tyskland, Østrig og Schweiz — et af Europas mest aktive reklamemarkeder. Men ud over geografi har det schweiziske marked en juridisk dimension, der adskiller det fra alle andre modelmarkeder i verden.
Ifølge schweizisk føderal lov må kun licenserede schweiziske modelbureauer booke modeller til schweiziske kunder eller til produktioner, der finder sted i Schweiz — uanset hvor modellen eller det udenlandske bureau er baseret. Modelplacering er eksplicit defineret som en reguleret aktivitet under den schweiziske lov om arbejdsformidling (AVG), håndhævet af kantonale myndigheder og SECO. Fakturering via tredjeparter omgår ikke dette krav, og bureauer, der opererer uden licens, risikerer bøder på op til CHF 100.000.
I praksis betyder det, at enhver luksusbrand, urproducent eller reklamebureau baseret i Schweiz skal arbejde gennem et licenseret schweizisk bureau. Udenlandske bureauer — uanset hvor prestigefyldte — kan ikke lovligt betjene schweiziske kunder direkte. For både modeller og kunder er samarbejde med et licenseret schweizisk bureau ikke kun best practice. Det er loven.
(Kilder: VSM — Verband Schweizer Modelagenturen, vsm.swiss/legal | Kanton Zürich, zh.ch)
METRO Models: skabt til dette marked
Siden 2010 har METRO Models udviklet talent specifikt til dette unikke miljø. Som licenseret schweizisk modelbureau og medlem af VSM repræsenterer METRO over 400 internationalt relevante modeller opført på models.com — og forbinder kvindelige, mandlige, kommercielle og new face-talenter direkte med luksusbrands, casting directors, fotografer og marketingdirektører i Schweiz, Tyskland og derudover.
Hver METRO-model repræsenteres med en fuldt udviklet professionel profil — inklusive karrierehøjdepunkter, uddannelse og personlighed — fordi kunder i luksusmarkedet ikke kun caster et look. De vælger et ansigt, der repræsenterer nogle af verdens mest værdifulde brands.
For new faces tilbyder METRO hands-on udvikling og direkte adgang til dette netværk fra dag ét — og lancerer karrierer i et af de mest værdifulde segmenter i den globale modeindustri.
Schweiz har måske ikke fashion weeks som Paris eller Milano. Men for modeller og brands, der tager luksus seriøst, kan det være det bedste sted i verden.
METRO Models GmbH | Haldenstrasse 46, 8045 Zürich, Schweiz | www.metromodels.com
