Lorsque l’on pense aux capitales mondiales de la mode, Paris, Milan et New York viennent à l’esprit. Mais dans le mannequinat de luxe — à l’intersection des marques haut de gamme, de l’esthétique de précision et du prestige commercial — la Suisse est discrètement devenue le marché le plus stratégiquement important au monde. Avec Zurich et Genève comme ses deux pôles majeurs, la Suisse se situe à l’épicentre de l’industrie mondiale du luxe d’une manière qu’aucun autre pays ne peut égaler.
Siège des deux plus grands groupes de luxe au monde
La Suisse est le siège de Richemont et du Swatch Group — les deux plus grands conglomérats de luxe de la planète. Ensemble, ils possèdent et exploitent la majorité des marques de montres, de joaillerie et d’accessoires les plus prestigieuses au monde. Genève à elle seule abrite Rolex, Patek Philippe, Chopard, ainsi que les opérations principales de Cartier et IWC, tandis que Zurich sert de centre financier et commercial de la Suisse, accueillant l’infrastructure marketing et publicitaire qui alimente les campagnes mondiales de luxe.
Chaque année, ces groupes et leurs marques affiliées produisent des centaines de campagnes, de lookbooks et de projets de contenu digital — tous nécessitant des mannequins professionnels. Pour les mannequins représentés par une agence suisse, cette proximité n’est pas seulement géographique. C’est un accès direct aux campagnes les plus convoitées de l’industrie du luxe.
Un marché commercial sans équivalent
Le marché du mannequinat en Suisse est distinct de ceux de Paris ou de Milan. Plutôt que d’être dominé par les défilés et la haute couture, il est porté par des campagnes commerciales et de luxe — montres, joaillerie, banque, produits pharmaceutiques, biens de consommation premium et marques lifestyle. Cela signifie un travail constant et bien rémunéré sur un large éventail de productions : e-commerce, éditorial, bridal, swimwear, catalogue et rôles d’ambassadeur de marque.
Pour les mannequins construisant une carrière à long terme, cette demande commerciale continue est plus précieuse que les pics saisonniers du calendrier des fashion weeks.
L’avantage DACH — et une réalité juridique que les agences étrangères ne peuvent ignorer
La Suisse se situe au cœur de la région DACH — Allemagne, Autriche et Suisse — l’un des marchés publicitaires les plus actifs d’Europe. Mais au-delà de la géographie, le marché suisse comporte une dimension juridique qui le distingue de tous les autres marchés du mannequinat dans le monde.
Selon le droit fédéral suisse, seules les agences de mannequins suisses titulaires d’une licence sont autorisées à réserver des mannequins pour des clients suisses ou pour des productions se déroulant en Suisse — indépendamment du lieu où se trouvent le mannequin ou l’agence étrangère. Le placement de mannequins est explicitement défini comme une activité réglementée dans la Loi fédérale sur le service de l’emploi (AVG), appliquée par les autorités cantonales et le SECO. La facturation via des tiers ne contourne pas cette exigence, et les agences opérant sans licence s’exposent à des amendes pouvant atteindre 100 000 CHF.
En pratique, cela signifie que toute marque de luxe, entreprise horlogère ou agence publicitaire basée en Suisse doit travailler via une agence suisse licenciée. Les agences étrangères — quelle que soit leur réputation — ne peuvent pas légalement servir directement des clients suisses. Pour les mannequins comme pour les clients, collaborer avec une agence suisse licenciée n’est pas seulement une bonne pratique. C’est la loi.
(Sources : VSM — Verband Schweizer Modelagenturen, vsm.swiss/legal | Canton de Zurich, zh.ch)
METRO Models : Conçu pour ce marché
Depuis 2010, METRO Models développe des talents spécifiquement pour cet environnement unique. En tant qu’agence suisse licenciée et membre du VSM, METRO représente plus de 400 mannequins internationaux référencés sur models.com — connectant directement les talents féminins, masculins, commerciaux et new faces avec des marques de luxe, des directeurs de casting, des photographes et des directeurs marketing en Suisse, en Allemagne et au-delà.
Chaque mannequin METRO est représenté avec un profil professionnel entièrement développé — incluant les moments clés de sa carrière, son éducation et sa personnalité — car dans le marché du luxe, les clients ne sélectionnent pas seulement un look. Ils choisissent un visage pour représenter certaines des marques les plus précieuses au monde.
Pour les new faces, METRO offre un développement concret et un accès direct à ce réseau dès le premier jour — lançant des carrières dans l’un des segments les plus valorisants de l’industrie mondiale de la mode.
La Suisse n’a peut-être pas les fashion weeks de Paris ou Milan. Mais pour les mannequins et les marques sérieux au sujet du luxe, c’est peut-être le meilleur endroit au monde.
METRO Models GmbH | Haldenstrasse 46, 8045 Zurich, Suisse | www.metromodels.com
