Victoria’s Secret heeft officieel afstand genomen van haar wereldberoemde supermodel-engelen, wat een belangrijke verschuiving in de modellenindustrie aangeeft. Het lingerie- en kledingmerk nam afscheid van modellen die jarenlang over de catwalk paradeerden in uitgebreide, met veren en juwelen versierde ensembles, die volgens The New York Times vaak bijna 13,5 kilo wogen. In plaats daarvan omarmt Victoria’s Secret nu een diverse groep vrouwen die meer bekend staan om hun prestaties dan om een specifiek lichaamstype.
De nieuwe campagne bevat bekende persoonlijkheden zoals voetbalster Megan Rapinoe, freestyle skiester Eileen Gu, model en advocaat Paloma Essler, actrice Priyanka Chopra Jonas, transgendermodel Valentina Sampaio, Zuid-Soedanese vluchteling en model Adut Akech en fotograaf Amanda de Cadenet. Deze vrouwen zullen nauw samenwerken met de retailer om te herdefiniëren wat “sexy” betekent, wat een bredere, inclusievere visie op modellenwerk in de huidige wereld weerspiegelt.
Het initiatief, VS Collective genaamd, zal het merk adviseren, verschijnen in advertenties en Victoria’s Secret promoten op sociale media. Deze aanpak benadrukt de veranderende rol van modellen — niet alleen als catwalkfiguren, maar als stemmen die de merkidentiteit vormgeven. Met deze verschuiving sluit Victoria’s Secret zich aan bij een groeiende beweging waarin modellenbureaus en modehuizen authenticiteit, diversiteit en empowerment prioriteit geven in hun campagnes.
Victoria’s Secret ondergaat ook interne veranderingen, met een nieuw aangesteld leiderschapsteam en een overwegend vrouwelijke raad van bestuur. CEO Martin Waters benadrukte dat de transformatie van het merk een bredere toewijding aan vrouwen weerspiegelt en zei: “We moesten stoppen met ons te bekommeren om wat mannen willen en ons gaan richten op wat vrouwen willen.”
De veranderingen gaan verder dan representatie in modellenwerk. Het merk zal meer inclusieve maten, zwangerschapskleding en een podcast met de VS Collective lanceren, wat laat zien dat modellen-campagnes nu veel verder gaan dan traditionele modeshows. Hoewel de iconische Victoria’s Secret Fashion Show mogelijk in 2022 in een andere vorm terugkeert, benadrukt de nieuwe strategie van het merk hoe modellen, modellenbureaus en modellenwerk culturele normen kunnen herdefiniëren en de mode-industrie naar inclusiviteit kunnen leiden.
