Victoria’s Secret hat sich offiziell von seinen weltberühmten Supermodel-Engeln verabschiedet, was einen bedeutenden Wandel in der Modelbranche signalisiert. Die Lingerie- und Bekleidungsmarke trennte sich von Models, die jahrelang in aufwendigen, mit Federn und Schmuck verzierten Outfits über den Laufsteg liefen, die laut der New York Times oft fast 13,5 Kilogramm wogen. Stattdessen setzt Victoria’s Secret nun auf eine vielfältige Gruppe von Frauen, die eher für ihre Leistungen als für einen bestimmten Körpertyp bekannt sind.
Die neue Kampagne zeigt prominente Persönlichkeiten wie die Fußballstar Megan Rapinoe, die Freestyle-Skierin Eileen Gu, Model und Anwältin Paloma Essler, Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas, Transgender-Model Valentina Sampaio, die südsudanesische Flüchtlings-Model Adut Akech und Fotografin Amanda de Cadenet. Diese Frauen werden eng mit der Marke zusammenarbeiten, um neu zu definieren, was „sexy“ bedeutet, und eine breitere, inklusivere Vision für das Modeln in der heutigen Welt zu vermitteln.
Die Initiative, genannt VS Collective, wird die Marke beraten, in Werbekampagnen auftreten und Victoria’s Secret in den sozialen Medien fördern. Dieser Ansatz unterstreicht die sich wandelnde Rolle von Models – nicht nur als Laufstegfiguren, sondern auch als Stimmen, die die Markenidentität prägen. Mit diesem Wandel schließt sich Victoria’s Secret einer wachsenden Bewegung an, in der Modelagenturen und Modemarken Authentizität, Vielfalt und Empowerment in ihren Kampagnen priorisieren.
Victoria’s Secret durchläuft auch interne Veränderungen mit einem neu ernannten Führungsteam und einem überwiegend weiblichen Vorstand. CEO Martin Waters betonte, dass die Transformation der Marke ein breiteres Engagement für Frauen widerspiegelt, und sagte: „Wir mussten aufhören, uns darum zu kümmern, was Männer wollen, und anfangen, uns darauf zu konzentrieren, was Frauen wollen.“
Die Veränderungen gehen über die Repräsentation im Modelwesen hinaus. Die Marke wird inklusivere Größen, Umstandsmode und einen Podcast mit dem VS Collective einführen, was zeigt, dass modellgetriebene Kampagnen weit über traditionelle Laufstegshows hinausgehen. Während die ikonische Victoria’s Secret Fashion Show möglicherweise 2022 in anderer Form zurückkehrt, unterstreicht die neue Strategie der Marke, wie Modeln, Models und Modelagenturen kulturelle Standards neu definieren und die Modebranche auf Inklusivität ausrichten können.
