Victoria’s Secret har officielt bevæget sig væk fra sine verdenskendte supermodel-engle, hvilket signalerer en stor ændring i modelbranchen. Lingeri- og tøjmærket har sagt farvel til modeller, der i årevis har gået ned ad catwalken i detaljerede fjer- og juvelprydede outfits, som ifølge New York Times ofte vejede næsten 13,5 kilo. I stedet omfavner Victoria’s Secret nu en mangfoldig gruppe kvinder, der er kendt mere for deres præstationer end for en bestemt kropstype.
Den nye kampagne indeholder højprofilerede personer som fodboldstjernen Megan Rapinoe, freestyle-skiløberen Eileen Gu, model og advokat Paloma Essler, skuespiller Priyanka Chopra Jonas, transkønnet model Valentina Sampaio, sydsudanesisk flygtning og model Adut Akech samt fotograf Amanda de Cadenet. Disse kvinder vil arbejde tæt sammen med detailhandleren for at redefinere, hvad det betyder at være “sexy”, hvilket afspejler en bredere, mere inkluderende vision for modellering i dagens verden.
Initiativet, kaldet VS Collective, vil rådgive mærket, optræde i reklamer og promovere Victoria’s Secret på sociale medier. Denne tilgang fremhæver modellernes udviklende rolle – ikke kun som catwalk-figurer, men som stemmer, der former brandidentitet. Med denne ændring slutter Victoria’s Secret sig til en voksende bevægelse, hvor modelbureauer og modebrands prioriterer autenticitet, mangfoldighed og empowerment i deres kampagner.
Victoria’s Secret gennemgår også interne ændringer med et nyudnævnt ledelsesteam og et overvejende kvindeligt bestyrelsesråd. CEO Martin Waters understregede, at mærkets transformation afspejler et bredere engagement for kvinder og sagde: “Vi var nødt til at stoppe med at bekymre os om, hvad mænd ønsker, og begynde at fokusere på, hvad kvinder ønsker.”
Ændringerne rækker ud over repræsentation i modellering. Mærket vil lancere mere inkluderende størrelser, graviditetstøj og en podcast med VS Collective, hvilket viser, at modeldrevede kampagner nu går langt ud over traditionelle catwalk-shows. Selvom det ikoniske Victoria’s Secret Fashion Show muligvis vender tilbage i en anden form i 2022, understreger mærkets nye strategi, hvordan modellering, modeller og modelbureauer kan redefinere kulturelle standarder og føre modeindustrien mod inklusivitet.
