Victoria’s Secret si è ufficialmente allontanata dai suoi famosi angeli supermodel, segnalando un cambiamento significativo nell’industria della moda. Il marchio di lingerie e abbigliamento ha separato i propri modelli che per anni hanno sfilato in passerella con elaborati ensemble piumati e gioiellati, spesso pesanti quasi 13,5 kg, secondo il New York Times. Ora, Victoria’s Secret sta abbracciando un gruppo diversificato di donne note più per i loro successi che per un tipo di corpo specifico.
La nuova campagna presenta figure di alto profilo tra cui la calciatrice Megan Rapinoe, la sciatrice freestyle Eileen Gu, la modella e avvocata Paloma Essler, l’attrice Priyanka Chopra Jonas, la modella transgender Valentina Sampaio, la rifugiata sudsudanese e modella Adut Akech e la fotografa Amanda de Cadenet. Queste donne lavoreranno a stretto contatto con il marchio per ridefinire cosa significa essere “sexy”, riflettendo una visione più ampia e inclusiva del mondo della moda di oggi.
L’iniziativa, chiamata VS Collective, consiglierà il brand, apparirà nelle pubblicità e promuoverà Victoria’s Secret sui social media. Questo approccio evidenzia il ruolo in evoluzione delle modelle – non solo come figure da passerella, ma come voci influenti nella definizione dell’identità del marchio. Con questo cambiamento, Victoria’s Secret si unisce a un movimento in crescita in cui agenzie di modelle e marchi di moda danno priorità ad autenticità, diversità ed empowerment nelle loro campagne.
Victoria’s Secret sta anche affrontando cambiamenti interni, con un nuovo team di leadership e un consiglio di amministrazione prevalentemente femminile. Il CEO Martin Waters ha sottolineato che la trasformazione del marchio riflette un impegno più ampio verso le donne, affermando: “Dovevamo smettere di preoccuparci di ciò che vogliono gli uomini e iniziare a concentrarci su ciò che vogliono le donne.”
I cambiamenti vanno oltre la rappresentazione nel mondo della moda. Il marchio lancerà taglie più inclusive, abbigliamento premaman e un podcast con il VS Collective, dimostrando che le campagne guidate dalle modelle vanno ben oltre le tradizionali sfilate. Sebbene l’iconico Victoria’s Secret Fashion Show possa tornare in una forma diversa nel 2022, la nuova strategia del marchio sottolinea come il mondo delle modelle, le modelle stesse e le agenzie di modelle possano ridefinire gli standard culturali e guidare l’industria della moda verso l’inclusività.
