Victoria’s Secret s’éloigne officiellement de ses célèbres anges supermodels, signalant un changement majeur dans l’industrie du mannequinat. La marque de lingerie et de vêtements a rompu avec les mannequins qui, pendant des années, défilaient sur les podiums dans des ensembles élaborés ornés de plumes et de bijoux, pesant souvent près de 13,5 kilos, selon le New York Times. Désormais, Victoria’s Secret accueille un groupe diversifié de femmes reconnues davantage pour leurs réalisations que pour un type de corps spécifique.
La nouvelle campagne met en avant des personnalités de premier plan, notamment la star du football Megan Rapinoe, la skieuse freestyle Eileen Gu, le mannequin et avocat Paloma Essler, l’actrice Priyanka Chopra Jonas, le mannequin transgenre Valentina Sampaio, la réfugiée sud-soudanaise et mannequin Adut Akech, ainsi que la photographe Amanda de Cadenet. Ces femmes travailleront en étroite collaboration avec la marque pour redéfinir ce que signifie être « sexy », reflétant une vision plus large et inclusive du mannequinat dans le monde d’aujourd’hui.
L’initiative, appelée VS Collective, conseillera la marque, apparaîtra dans des publicités et promouvra Victoria’s Secret sur les réseaux sociaux. Cette approche met en lumière le rôle évolutif des mannequins – pas seulement comme figures de podium mais comme voix influentes dans la construction de l’identité de la marque. Avec ce changement, Victoria’s Secret rejoint un mouvement croissant dans lequel les agences de mannequins et les marques de mode privilégient l’authenticité, la diversité et l’autonomisation dans leurs campagnes.
Victoria’s Secret connaît également des changements internes, avec une nouvelle équipe de direction et un conseil d’administration majoritairement féminin. Le PDG Martin Waters a souligné que la transformation de la marque reflète un engagement plus large envers les femmes, déclarant : « Nous avons dû cesser de nous préoccuper de ce que veulent les hommes et commencer à nous concentrer sur ce que veulent les femmes. »
Les changements vont au-delà de la représentation dans le mannequinat. La marque lancera des tailles plus inclusives, des vêtements de maternité et un podcast mettant en vedette le VS Collective, démontrant que les campagnes basées sur les mannequins vont bien au-delà des défilés traditionnels. Bien que l’emblématique Victoria’s Secret Fashion Show puisse revenir sous une forme différente en 2022, la nouvelle stratégie de la marque souligne comment le mannequinat, les mannequins et les agences de mannequins peuvent redéfinir les standards culturels et conduire l’industrie de la mode vers l’inclusivité.
