Когда Facebook объявил о новом названии своей материнской компании — Meta — и представил своё видение метавселенной, мир моды и моделинга обратил на это внимание. Время казалось значимым, так как Facebook подвергался критике за утечки информации, секретность и вопросы социальной ответственности. Тем не менее, теперь под брендом Meta Марк Цукерберг открывает дверь в цифровое будущее, где личный стиль и модные впечатления пересекаются с технологиями.
Представьте себе участие в модном показе, где модели со всего мира появляются в виде аватаров, или создание собственного цифрового гардероба с дизайнами, которые, возможно, никогда не появятся в реальности. Такие бренды, как Balenciaga, Supreme и норвежская Carlings, уже экспериментируют с цифровой модой, создавая виртуальные коллекции и скины для видеоигр, что указывает на то, что моделинг и модельные агентства входят в новую эпоху.
Цифровая мода привлекает не только геймеров и техноэнтузиастов. Она всё больше влияет на портфолио моделей и на то, как они себя представляют. Метавселенная может позволить моделям демонстрировать цифровое присутствие помимо традиционной работы, с аватарами, носящими цифровые коллекции, созданные ведущими домами моды или независимыми дизайнерами. Модельные агентства скоро могут управлять не только физическими фотосессиями, но и цифровыми модными кампаниями и виртуальными показами, создавая новые возможности для моделей повсеместно.
По словам исследователя медиа и моды Синне Скьюлстад, платформы, такие как Instagram, уже изменили способ потребления работы моделей, сделав цифровое выражение центральным элементом модного опыта. В метавселенной этот эффект может усилиться: аватар модели может стать столь же важным, как её реальное портфолио, влияя на то, как агентства ищут таланты и как моделинг воспринимается по всему миру.
Цукерберг видит аватаров как личные и выразительные расширения нас самих, где цифровая одежда отражает выбор стиля так же осознанно, как и реальные наряды. Исследователи моды считают, что это может фундаментально изменить индустрию — от того, как находят моделей, до того, как демонстрируют коллекции. Следующее поколение потребителей будет взаимодействовать с модой через множество форматов — аватары, цифровые шкафы, виртуальные подиумы — стирая границы между моделингом и интерактивным цифровым опытом.
Хотя метавселенная пока развивается, её пересечение с модой, моделями и модельными агентствами сигнализирует о более широком культурном сдвиге. Технологии переопределяют не только то, как мы одеваемся, но и как представляется сам моделинг. От цифровых релизов одежды до полностью погружающих виртуальных показов — модели, агентства и креаторы исследуют новые горизонты в эпоху, когда цифровой гардероб может быть столь же важен, как и физический.
