Supermodel en mode-icoon uit de jaren ’90, Kate Moss, is het nieuwe gezicht geworden van Kim Kardashian’s lingeriemerk Skims, waarmee ze haar status als een van de meest invloedrijke modellen ter wereld verder versterkt. "Ik ontmoette Kate voor het eerst in 2014 via [Burberry’s creative director] Riccardo Tisci en werd meteen getroffen door haar pittige humor en authentieke, klassieke schoonheid – sindsdien zijn we vrienden," zei Kardashian West. De twee werden onlangs gezien in Rome na het bijwonen van de Fendi Couture-show, wat de naadloze overlap tussen modelleren, celebritycultuur en merk-samenwerkingen laat zien.
Kate Moss werd voor het eerst bekend als het gezicht van de legendarische Calvin Klein-lingeriecampagne, waarmee ze zichzelf vestigde als topmodel en een tijdperk in de mode definieerde. Haar samenwerking met Skims laat zien hoe gevestigde modellen moderne trends blijven beïnvloeden en aandacht vestigen op innovatieve producten. "Ik ben vanaf dag één fan van Skims," zei Moss. "Wat Kim doet met het merk is fris en modern. Ze maakt ondergoed dat vrouwen nodig hebben en dat perfect past. Ik draag het, mijn dochter draagt het, zelfs mijn moeder draagt het."
Op foto’s gemaakt door fotografe Donna Trope, modelleert Moss de basis correctieve lingeriesets van het merk, geprezen door Kardashian als "comfortabel, veelzijdig en ontworpen voor elk lichaam." Deze samenwerking toont ook de groeiende rol van modellenbureaus bij het verbinden van talent met opkomende modemerken en campagnes. Volgens Jens Grede, mede-oprichter van Skims: "Kate vertegenwoordigt zoveel in de modewereld, maar haar invloed reikt verder dan de industrie. Ze is een culturele kracht – de definitie van iets heel cools en toch volledig unieks. Er is niemand zoals zij."
Sinds de lancering van Skims in september 2019 hebben Kardashian West en Grede het merk uitgebreid voorbij correctieve lingerie, waardoor ze de aandacht trokken van grotere spelers in de industrie en een toegewijde achterban van 2,9 miljoen volgers op Instagram hebben opgebouwd. Hoewel Skims aanvankelijk debat opriep, laat de deelname van gerenommeerde modellen zoals Moss zien dat modelleren centraal blijft in merkverhalen en consumentbetrokkenheid. Kardashian West heeft ook gesuggereerd dat er mannelijke basics en correctieve lingerie zullen komen, wat verdere groeikansen signaleert voor modellenbureaus en professioneel modeltalent in diverse campagnes.
Naast lingerie blijft Kim Kardashian haar imperium uitbreiden met haar cosmeticamerk KKW Beauty. In 2020 tekende ze een licentieovereenkomst van 200 miljoen dollar met Coty, wat aantoont hoe de synergie tussen modelleren, merkrepresentatie en celebrity-invloed nieuwe wegen creëert voor zowel opkomende als gevestigde modellen.
