Supermodel og 90’er-modeikon Kate Moss er blevet det nye ansigt for Kim Kardashians lingerimærke Skims, hvilket yderligere cementerer hendes status som en af verdens mest indflydelsesrige modeller. "Jeg mødte Kate første gang i 2014 gennem [Burberrys kreative direktør] Riccardo Tisci, og jeg blev straks imponeret over hendes frække humor og autentiske, klassiske skønhed – vi har været venner lige siden," sagde Kardashian West. De to blev for nylig set i Rom efter at have deltaget i Fendi Couture-showet, hvilket viser den sømløse overlapning mellem modellering, kendiskultur og brand-samarbejder.
Kate Moss blev først kendt som ansigtet på den legendariske Calvin Klein-lingeriekampagne og etablerede sig som topmodel, mens hun definerede en modeæra. Hendes samarbejde med Skims fremhæver, hvordan etablerede modeller fortsat påvirker moderne trends og skaber opmærksomhed omkring innovative produkter. "Jeg har været fan af Skims siden dag ét," sagde Moss. "Det, Kim gør med mærket, er frisk og moderne. Hun skaber undertøj, som kvinder har brug for, og som passer perfekt. Jeg bruger det, min datter bruger det, selv min mor bruger det."
På fotos taget af fotografen Donna Trope modellerer Moss mærkets grundlæggende korrigerende lingerisæt, som Kardashian roser for at være "komfortable, alsidige og designet til alle kroppe." Dette samarbejde demonstrerer også modelbureauernes stigende rolle i at forbinde talent med nye modemærker og kampagner. Ifølge Jens Grede, medstifter af Skims: "Kate repræsenterer så meget i modeverdenen, men hendes indflydelse går ud over branchen. Hun er en kulturel kraft – definitionen af noget meget sejt og samtidig helt unikt. Der er ingen som hende."
Siden lanceringen af Skims i september 2019 har Kardashian West og Grede udvidet mærket ud over korrigerende lingeri, tiltrukket opmærksomhed fra større branchespillere og opbygget en dedikeret følgerskare på 2,9 millioner på Instagram. Selvom Skims oprindeligt vakte debat, viser inkluderingen af kendte modeller som Moss, hvordan modellering forbliver centralt for brandhistoriefortælling og forbrugerengagement. Kardashian West har også antydet lanceringen af mandlige basics og korrigerende lingeri, hvilket signalerer yderligere vækstmuligheder for modelbureauer og professionelle modeller i forskellige kampagner.
Udover lingeri fortsætter Kim Kardashian med at udvide sit imperium med sit kosmetikmærke KKW Beauty. I 2020 underskrev hun en licensaftale på 200 millioner dollars med Coty, hvilket viser, hvordan synergien mellem modellering, brandrepræsentation og kendispåvirkning skaber nye muligheder for både nye og etablerede modeller.
