Le supermodel et icône de la mode des années 90, Kate Moss, est devenu le nouveau visage de la marque de lingerie de Kim Kardashian, Skims, renforçant ainsi son statut de l’un des modèles les plus influents au monde. "J’ai rencontré Kate pour la première fois en 2014 grâce à [le directeur créatif de Burberry] Riccardo Tisci et j’ai été immédiatement frappée par son humour audacieux et sa beauté classique et authentique – nous sommes amies depuis," a déclaré Kardashian West. Les deux ont été récemment aperçues à Rome après avoir assisté au défilé Fendi Couture, illustrant la parfaite intersection entre le mannequinat, la culture des célébrités et les collaborations de marques.
Kate Moss s’est fait connaître comme le visage légendaire de la campagne de lingerie Calvin Klein, s’établissant comme top-modèle tout en définissant une époque de la mode. Son partenariat avec Skims souligne comment les modèles établis continuent d’influencer les tendances modernes et d’attirer l’attention sur des produits innovants. "Je suis fan de Skims depuis le premier jour," a déclaré Moss. "Ce que Kim fait avec la marque est frais et moderne. Elle crée des sous-vêtements dont les femmes ont besoin et qui leur vont parfaitement. Je les porte, ma fille les porte, même ma mère les porte."
Sur des photos prises par la photographe Donna Trope, Moss porte les ensembles de lingerie correctrice de base de la marque, loués par Kardashian pour être "confortables, polyvalents et conçus pour tous les types de corps." Cette collaboration montre également le rôle croissant des agences de mannequins dans la mise en relation des talents avec des marques et campagnes émergentes. Selon Jens Grede, co-fondateur de Skims : "Kate représente tant de choses dans le monde de la mode, mais son influence va au-delà de l’industrie. Elle est une force culturelle – la définition de quelque chose de très cool et pourtant complètement unique. Il n’y a personne comme elle."
Depuis le lancement de Skims en septembre 2019, Kardashian West et Grede ont élargi la marque au-delà de la lingerie corrective, attirant l’attention des acteurs majeurs de l’industrie et cultivant une communauté fidèle de 2,9 millions de fans sur Instagram. Alors que Skims avait initialement suscité des débats, l’inclusion de modèles renommés comme Moss montre que le mannequinat reste central dans le storytelling de la marque et l’engagement des consommateurs. Kardashian West a également laissé entendre le lancement de basiques et lingerie corrective pour hommes, signalant de nouvelles opportunités de croissance pour les agences de mannequins et les talents professionnels dans des campagnes variées.
Au-delà de la lingerie, Kim Kardashian continue de développer son empire avec sa marque de cosmétiques, KKW Beauty. En 2020, elle a signé un accord de licence de 200 millions de dollars avec Coty, démontrant comment la synergie entre mannequinat, représentation de marque et influence des célébrités crée de nouvelles opportunités pour les modèles émergents et établis.
