La supermodella e icona della moda anni ’90, Kate Moss, è diventata il nuovo volto del marchio di lingerie di Kim Kardashian, Skims, consolidando ulteriormente il suo status di una delle modelle più influenti al mondo. "Ho incontrato Kate per la prima volta nel 2014 grazie a [il direttore creativo di Burberry] Riccardo Tisci e sono stata subito colpita dal suo umorismo sfrontato e dalla sua bellezza autentica e classica – siamo amiche da allora," ha dichiarato Kardashian West. Le due sono state recentemente avvistate a Roma dopo aver partecipato alla sfilata Fendi Couture, mostrando la perfetta intersezione tra moda, cultura delle celebrità e collaborazioni di brand.
Kate Moss è salita alla ribalta come volto della leggendaria campagna di lingerie Calvin Klein, affermandosi come top model e definendo un’epoca della moda. La sua collaborazione con Skims evidenzia come le modelle affermate continuino a influenzare le tendenze moderne e a portare attenzione a prodotti innovativi. "Sono fan di Skims dal primo giorno," ha detto Moss. "Quello che Kim sta facendo con il brand è fresco e moderno. Crea lingerie di cui le donne hanno bisogno e che si adatta perfettamente. La indosso io, la indossa mia figlia, persino mia madre la indossa."
Nelle foto scattate dalla fotografa Donna Trope, Moss indossa i set di lingerie correttiva di base del brand, lodati da Kardashian per essere "comodi, versatili e progettati per ogni corpo." Questa collaborazione dimostra anche il ruolo crescente delle agenzie di modelle nel collegare talenti a brand e campagne emergenti. Secondo Jens Grede, co-fondatore di Skims: "Kate rappresenta molto nel mondo della moda, ma la sua influenza va oltre il settore. È una forza culturale – la definizione di qualcosa di molto cool e allo stesso tempo completamente unico. Non c’è nessuno come lei."
Dal lancio di Skims nel settembre 2019, Kardashian West e Grede hanno ampliato il brand oltre la lingerie correttiva, attirando l’attenzione dei principali attori del settore e sviluppando un seguito fedele di 2,9 milioni di fan su Instagram. Mentre Skims inizialmente ha suscitato dibattiti, l’inclusione di modelle rinomate come Moss dimostra come il modeling rimanga centrale per lo storytelling del brand e l’engagement dei consumatori. Kardashian West ha inoltre accennato al lancio di basici e lingerie correttiva maschile, segnalando ulteriori opportunità di crescita per agenzie di modelle e talenti professionisti in campagne diversificate.
Oltre alla lingerie, Kim Kardashian continua a far crescere il suo impero con il suo brand cosmetico KKW Beauty. Nel 2020, ha firmato un accordo di licenza da 200 milioni di dollari con Coty, dimostrando come la sinergia tra modeling, rappresentanza del brand e influenza delle celebrità crei nuove opportunità per modelle emergenti e affermate.
