С 1993 года японский ритейлер Uniqlo стимулирует инновации благодаря своему уникальному подходу к "решению проблемы холода". Здесь мы подробно рассказываем о том, как HEATTECH® стал незаменимым столпом скандинавской моды за последние два десятилетия.

В многовековой истории людей и одежды решение проблемы холода всегда сводилось к тому, чтобы сделать одежду толще и тяжелее. Несмотря на то, что за последние несколько десятилетий появилось огромное количество новинок, таких как ветронепроницаемый нейлон и техническая одежда с перьевым наполнителем, зимняя одежда так и осталась опытом укутывания себя в громоздкие слои. Так было до тех пор, пока Uniqlo не перевернул представление о том, как оставаться в тепле, представив HEATTECH® в 2003 году.

С момента открытия первого магазина в Хиросиме в июне 1984 года бренд уже успел вырасти (образно говоря), став популярным благодаря своим флисовым и джинсовым изделиям, а также другим предметам первой необходимости. Однако лишь в конце 1990-х годов Uniqlo начала сотрудничать с токийской химической компанией Toray, которой уже почти 100 лет, что привело к очень продуктивному и влиятельному партнерству в мире моды.

"Мы стремимся использовать силу химии и химической инженерии, чтобы изменить мир к лучшему", - объясняет Юкико Тешигавара, генеральный менеджер отдела экологических решений Toray, выступая в штаб-квартире Uniqlo в районе Ариаке японской столицы. Создавая новые ценности с помощью инновационных идей, технологий и продуктов. Материалы способны преобразовать общество, изменить жизнь. Эта концепция лежит в основе всего, что мы делаем".

"Это сотрудничество стало прорывом в отрасли", - добавляет Юкико Ониши из отдела глобальных операций Toray, называя HEATTECH® "ключевым плодом" партнерства между Uniqlo и Toray. В соответствии с философией Uniqlo, которая заключается в высококачественной и доступной повседневной одежде, появилась новая инновация в области термобелья.

Совместными усилиями компании создали новый материал с нуля. Команды с обеих сторон объединились с различными идеями и стратегиями, и, хотя они были одними из самых ярких умов в швейной промышленности, путь был не без трудностей. Прогресс шел медленно, а путь был усеян постоянными разочарованиями, но и Uniqlo, и Toray оставались вдохновленными своей миссией - создать нечто, чего раньше не существовало. "Даже когда нам казалось, что все уже достаточно хорошо, это все равно было не так", - говорит другой представитель Toray. В конце концов, их усилия окупились: На свет появился HEATTECH® - тонкий, удобный слой для сохранения тепла, который изменит образ жизни людей в холодное время года, и все это по доступной цене.

Вникая в уникальные особенности HEATTECH®, Ониши сводит их к двум ключевым характеристикам. "Первая - это то, что он поглощает влагу и выделяет тепло", - объясняет Ониши. "Наше тело выделяет водяной пар, не осознавая этого, а вискоза, входящая в состав ткани HEATTECH®, поглощает его. Когда это происходит, молекулы влаги пытаются двигаться, преобразуя кинетическую энергию в тепловую. Материал улавливает тепло, образующееся в воздушных карманах, и сохраняет его".

Все это очень технично, что не отрицают представители Uniqlo и Toray. По словам Ониши, команды "работали не покладая рук", чтобы сделать HEATTECH® тем, чем он является сегодня, с улучшениями, вносимыми каждый год, без ущерба для комфорта. Большая часть разработок осуществляется в специальной камере для моделирования климата в штаб-квартире Uniqlo в Токио - большой лаборатории, оборудованной для воспроизведения различных погодных условий и влажности, включая отрицательные температуры, при которых любой житель Скандинавии чувствовал бы себя комфортно. Технология имитационной камеры позволяет команде Uniqlo точно определять зоны тепла, потоотделения и движения на теле, иногда послов или профессиональных спортсменов.

С 2003 года ассортимент значительно расширился. Начав с простой мужской водолазки под названием Dry, HEATTECH® теперь включает в себя футболки, джемперы, джинсы, брюки, жилеты и многое другое для женщин, мужчин и детей. Линия HEATTECH® также увеличилась в три раза с появлением HEATTECH® Extra Warm и HEATTECH® Ultra Warm, соответственно в 1,5-2,25 раза более теплых, чем обычные HEATTECH®. Не говоря уже о престижных коллаборациях, которые HEATTECH® осуществляет с течением времени, в частности, с японским дизайнером женской одежды Маме Курогучи и французским брендом нижнего белья Princess Tam Tam.

С ростом категорий продукции HEATTECH® функциональность и общий комфорт резко возросли в популярности и общем восприятии в мире моды, включая скандинавов. Опрос профессионалов индустрии моды, проведенный на Неделе моды в Париже в сезоне осень-зима '23, показал, что более половины (51,2%) подтвердили, что носят HEATTECH®, при этом участники отметили "тепло без объема" как свою любимую характеристику, за которой следуют практичность и комфорт.

Поэтому, когда в северных странах наступает осенняя прохлада и перед магазинами Uniqlo в Скандинавии образуются очереди, знайте, что HEATTECH® от Uniqlo - это не только общественная поддержка, но и два десятилетия передовых исследований и новаторских инноваций, стоящих за ним. И эта тенденция будет продолжаться. "Uniqlo и Toray будут продолжать развиваться в течение многих лет, - подтверждает Ониши, - продолжая сотрудничать в создании одежды HEATTECH®, которая обеспечивает комфорт для покупателей. Мы можем ожидать, что эволюция продолжится".