Уже давно ясно, что Condé Nast — мировой издательский гигант, стоящий за Vogue, — переживает масштабную реструктуризацию своих международных изданий. Наряду с громкими кадровыми перестановками, включая повышение Анны Винтур и Эдварда Эннинфула, компания также ознаменовала конец целой эпохи, расставшись с многолетним главным редактором Vogue Paris Эммануэль Альт. Эти изменения свидетельствуют о более широком преобразовании не только в модных медиа, но и во всей креативной экосистеме, объединяющей дизайнеров, моделей и глобальную модельную индустрию.
После месяцев слухов было официально подтверждено, что Vogue Paris будет переименован в Vogue France. Это решение последовало сразу после исторического юбилейного выпуска, посвящённого 100-летию журнала. Первый номер под новым названием выйдет в ноябре, а на обложке появится Ая Накамура. Франко-малайзийскую артистку, чей хит Djadja получил международное признание, журнал называет «иконой нового поколения Франции». Этот выбор отражает тенденцию, при которой модные издания всё чаще обращаются к культурным фигурам, близким молодой аудитории, подобно тому как современное модельное агентство ищет таланты с глобальным влиянием, выходя за рамки традиционной подиумной эстетики.
Тем временем сам подиум продолжает эволюционировать. Показ Gucci Love Parade в Голливуде стёр границы между кино, знаменитостями и высокой модой. Актёр Джаред Лето, на волне успеха фильма House of Gucci, вышел на подиум вместе с другими известными лицами, подтверждая, что бренды всё чаще делают ставку не только на профессиональных моделей ради культурного эффекта. Появление Маколея Калкина ещё раз подчеркнуло, как современные показы принимают неожиданные сюжетные ходы, расширяя понятие моделинга.
Технологии также формируют будущее моды. Решение Nike зарегистрировать такие культовые символы, как Swoosh, Jumpman и «Just Do It», для использования в виртуальных мирах показывает, как бренды готовятся к метавселенной. От виртуальных кроссовок до NFT, продаваемых известными моделями вроде Эмили Ратаковски и Кары Делевинь, цифровая мода открывает новые возможности не только для дизайнеров, но и для модельных агентств, адаптирующихся к полностью онлайн-кампаниям.
Креативность остаётся в центре этих изменений. Последняя коллаборация Crocs с Balenciaga, созданная шведской художницей Анной Уддеберг, объединяет искусство, устойчивое развитие и моду. Используя переработанные материалы для создания скульптурных форм, кампания бросает вызов традиционным стандартам красоты — подход, который всё чаще отражается и в работе модельных агентств, ищущих разнообразных моделей, способных воплощать концептуальный сторителлинг.
Завершает год более спокойное, но не менее выразительное высказывание: поп-ап библиотека Louis Vuitton в парижском отеле Brach. Возвращаясь к сериям City Guide, Travel Book и Fashion Eye, дом моды прославляет рассказывание историй и глобальные путешествия — ценности, которые продолжают вдохновлять дизайнеров, моделей и креативных профессионалов. В совокупности эти события показывают индустрию в движении, где модные медиа, моделинг и инновации тесно переплетены.
