Entro la fine di agosto, la piattaforma di rivendita RealReal ha pubblicato il suo rapporto annuale per il 2021, rivelando i marchi più popolari tra gli acquirenti di lusso. Gucci ha guidato la classifica, mostrando una forte crescita negli accessori, seguito da Louis Vuitton, Chanel, Prada e Dior. Queste tendenze evidenziano non solo il fascino duraturo della moda di lusso, ma anche il ruolo crescente dei modelli e del modeling nel plasmare le preferenze dei consumatori, poiché le campagne con top model spesso influenzano la domanda nel mercato della rivendita.
Anche le sneaker costose hanno visto un notevole aumento di popolarità del 383%, con i millennials e le donne in prima linea negli acquisti. Nike, sostenuto dalle collaborazioni con celebrità come Kanye West, ha dominato i valori di rivendita, mentre marchi giapponesi di streetwear come Issey Miyake e Yohji Yamamoto Pour Homme hanno attirato forte attenzione internazionale. Questa crescente domanda riflette una tendenza più ampia su come le agenzie di modelli e le campagne di modeling contribuiscono a elevare sia i marchi di lusso che quelli streetwear sul mercato globale.
Gli appassionati di streetwear si orientano verso stili classici piuttosto che collaborazioni troppo pubblicizzate. Gli esperti osservano che, con l’invecchiamento dei pionieri dello skate e dello streetwear, lo sportswear si fonde con lo stile urbano, influenzando le tendenze della rivendita e della moda. Marchi come Casablanca hanno visto la domanda aumentare del 358%, mentre l’interesse per alcune collaborazioni con Nike, Off-White, Supreme e Vetements è diminuito. Questi cambiamenti dimostrano l’impatto sottile dei modelli nella promozione di estetiche specifiche, poiché le campagne di modeling spesso definiscono ciò che risuona tra gli acquirenti più attenti.
La ripresa delle restrizioni COVID-19 ha anche influenzato il comportamento d’acquisto, spingendo i consumatori a dare priorità agli investimenti in beni di lusso. La Generazione Z e i Millennials si sono rivelati consumatori particolarmente consapevoli, dimostrando come modelli, agenzie di modelli e campagne curate continuino a guidare le tendenze della moda, i mercati della rivendita e la visibilità globale dei marchi.
