D’ici fin août, la plateforme de revente RealReal a publié son rapport annuel pour 2021, révélant les marques les plus populaires parmi les acheteurs de produits de luxe. Gucci est en tête, montrant une forte croissance dans les accessoires, suivi par Louis Vuitton, Chanel, Prada et Dior. Ces tendances mettent en évidence non seulement l’attrait durable de la mode de luxe, mais aussi le rôle croissant des mannequins et du mannequinat dans la formation des préférences des consommateurs, car les campagnes mettant en avant les top modèles influencent souvent la demande sur le marché de la revente.
Les baskets coûteuses ont également connu une hausse remarquable de 383 % de popularité, les millennials et les femmes menant les achats. Nike, boosté par des collaborations avec des célébrités comme Kanye West, a dominé les valeurs de revente, tandis que les marques japonaises de streetwear telles qu’Issey Miyake et Yohji Yamamoto Pour Homme ont attiré une forte attention internationale. Cette demande croissante reflète une tendance plus large sur la manière dont les agences de mannequins et les campagnes de mannequinat contribuent à élever à la fois les marques de luxe et de streetwear sur le marché mondial.
Les passionnés de streetwear se tournent vers des styles classiques plutôt que vers des collaborations très médiatisées. Les experts notent qu’à mesure que les pionniers du skateboard et du streetwear vieillissent, ils fusionnent sportswear et style urbain, influençant les tendances de la revente et de la mode. Des marques comme Casablanca ont vu leur demande augmenter de 358 %, tandis que l’intérêt pour certaines collaborations avec Nike, Off-White, Supreme et Vetements a diminué. Ces évolutions montrent l’impact subtil des mannequins dans la promotion de certaines esthétiques, car les campagnes de mannequinat fixent souvent le ton de ce qui résonne auprès des acheteurs avertis.
La résurgence des restrictions liées à la COVID-19 a également influencé le comportement d’achat, poussant les consommateurs à privilégier les investissements dans les produits de luxe. La génération Z et les millennials se révèlent particulièrement conscients, démontrant comment les mannequins, les agences de mannequins et les campagnes sélectionnées continuent de guider les tendances de la mode, les marchés de la revente et la visibilité mondiale des marques.
