El reciente anuncio de Gucci sobre una colaboración con el gigante tecnológico chino Tencent marca un cambio estratégico que une la moda de lujo con la innovación digital, ofreciendo nuevas oportunidades no solo para las marcas de moda, sino también para modelos, modelaje y agencias de modelos en todo el mundo. Bajo esta asociación, Gucci y Tencent trabajarán juntos para crear un marco que impulse la estrategia digital y el liderazgo de pensamiento en Internet de las Cosas, inteligencia artificial, ciencia de datos, comercio inteligente y creación de contenido de próxima generación.
En el corazón de la colaboración está el lanzamiento de contenidos y experiencias innovadoras adaptadas a los consumidores chinos impulsados digitalmente. La primera iniciativa importante —una serie de cortometrajes titulada “Gucci Inspiration Map”— se produjo en colaboración con Tencent y muestra un conjunto de talentos internacionales, acumulando decenas de millones de visualizaciones en las plataformas de video de Tencent.
Esta asociación tiene amplias implicaciones para la industria del modelaje. A medida que Gucci y Tencent profundizan en ámbitos digitales como contenidos virtuales, experiencias en el metaverso y comercio inteligente, los modelos tendrán nuevas formas de interactuar con el público más allá de las pasarelas y la prensa tradicional —incluyendo exhibiciones basadas en avatares, campañas interactivas e historias de marca inmersivas. Las agencias de modelos, en particular, se beneficiarán al adaptar sus talentos para incluir rostros digitalmente expertos listos para narrativas híbridas físico-digitales.
Con marcas de lujo como Gucci adoptando tecnología de vanguardia, el futuro de la moda evoluciona de desfiles estáticos a un compromiso dinámico y multiplataforma. Este cambio invita a modelos y agencias a pensar tanto en su presencia digital como en su rendimiento en el mundo real, mejorando la forma en que los talentos se conectan con comunidades globales de manera innovadora que fusiona moda, tecnología y cultura.
