Когда Джонатан Андерсон был назначен креативным директором Dior, это было не просто очередное изменение на модном троне. Это означало объединение женских, мужских и высокомодных коллекций под единым творческим видением — то, что бренд в последний раз испытал в эпоху самого Кристиана Диора. Андерсон, который также много лет работал для Uniqlo и JW Anderson, должен не только возродить продажи, но и установить новую эстетическую преемственность, которая могла бы служить моделью для всего рынка.

Сколько коллекций — это слишком много?

Чтобы вы могли себе представить, Андерсон будет отвечать за 18 коллекций в год. Десять из них будут для Dior, четыре — для JW Anderson, две — для Uniqlo, и, конечно, будут капсульные коллекции, коллаборации и отдельные проекты. В то время, когда весь мир моды призывает к замедлению темпов, такое уравнение звучит как безумие. Но сила Андерсона заключается именно в его способности создавать коллекции с целостным видением, не утопая в избытке. Loewe — тому доказательство. Мужские и женские коллекции образуют сильное целое, не нуждаясь в отдельных показах.

Замедление означает выживание

В последние месяцы мы наблюдаем тенденцию, когда даже крупнейшие бренды начинают ограничивать свои презентации или, по крайней мере, объединять их. Многие переходят на лукбуки, закрытые презентации или объединяют мужские и женские показы. Андерсон находится в идеальном положении, чтобы подтвердить это изменение. Почему Dior не мог последовать примеру Loewe или Bottega Veneta и показывать совместные коллекции реже, но более последовательно?

JW Anderson как лаборатория замедления

В то время как Dior, по-видимому, продолжит свой неустанный поход по направлениям, предколекциям и высокой моде, дизайнер JW Anderson имеет гораздо больше свободы. Его бренд мог позволить себе взять год перерыва, не теряя внимания СМИ или престижа. Это показывает, что даже в моде, которая одержима скоростью, отсутствие может иметь тот же эффект, что и присутствие, если оно подкреплено сильной идентичностью.

Работать умнее, а не усерднее?

Мир моды в настоящее время балансирует между остатками старых привычек и давлением нового поколения, которое требует смысла, устойчивости и аутентичности. Джонатан Андерсон — талант своего поколения, и под его руководством Dior может стать лабораторией, где акцент смещается с количества на качество. Не потому, что дизайнер не смог бы справиться с 18 коллекциями в год, а потому, что в 2025 году мы наконец-то поймем, что меньше может означать больше.