Gucci’s recente aankondiging van een samenwerking met de Chinese techgigant Tencent markeert een strategische verschuiving die luxe mode en digitale innovatie met elkaar verbindt, en nieuwe kansen biedt, niet alleen voor modemerken, maar ook voor modellen, modeling en modellenbureaus wereldwijd. Onder deze samenwerking zullen Gucci en Tencent samenwerken om een kader te creëren dat digitale strategie en thought leadership bevordert op het gebied van Internet of Things, kunstmatige intelligentie, datawetenschap, smart retail en contentcreatie van de volgende generatie.
Centraal in de samenwerking staat de lancering van innovatieve content en ervaringen die zijn afgestemd op China’s digitaal gedreven consumenten. Het eerste grote initiatief — een reeks korte films getiteld “Gucci Inspiration Map” — werd geproduceerd in samenwerking met Tencent en toont een mix van internationaal talent, met tientallen miljoenen views op Tencent-videoplatforms.
Deze samenwerking heeft brede implicaties voor de modellenindustrie. Naarmate Gucci en Tencent dieper de digitale wereld ingaan, zoals virtuele content, metaverse-ervaringen en smart retail, krijgen modellen nieuwe manieren om publiek te bereiken buiten de traditionele catwalks en printmedia — waaronder avatar-gebaseerde presentaties, interactieve campagnes en meeslepende merkverhalen. Modellenbureaus profiteren er vooral van door talenten toe te voegen die digitaal vaardig zijn en klaar voor hybride fysieke-digitale storytelling.
Met luxe merken zoals Gucci die baanbrekende technologie omarmen, evolueert de toekomst van mode van statische shows naar dynamische, platformonafhankelijke betrokkenheid. Deze verschuiving nodigt modellen en modellenbureaus uit om na te denken over zowel digitale aanwezigheid als prestaties in de echte wereld, en verbetert hoe talent op innovatieve wijze verbinding maakt met wereldwijde gemeenschappen, waarbij mode, technologie en cultuur samenkomen.
