Il recente annuncio di Gucci riguardo a una collaborazione con il colosso tecnologico cinese Tencent segna un cambiamento strategico che collega moda di lusso e innovazione digitale, offrendo nuove opportunità non solo ai marchi di moda, ma anche ai modelli, al modeling e alle agenzie di modelle in tutto il mondo. Nell’ambito di questa partnership, Gucci e Tencent lavoreranno insieme per creare un framework che promuova la strategia digitale e il pensiero d’avanguardia nell’Internet of Things, nell’intelligenza artificiale, nella data science, nello smart retail e nella creazione di contenuti di nuova generazione.
Al centro della collaborazione c’è il lancio di contenuti e esperienze innovative pensate per i consumatori digitalmente avanzati della Cina. La prima grande iniziativa — una serie di cortometraggi intitolata “Gucci Inspiration Map” — è stata prodotta in collaborazione con Tencent e mostra talenti internazionali, totalizzando decine di milioni di visualizzazioni sulle piattaforme video di Tencent.
Questa partnership ha implicazioni ampie per l’industria del modeling. Man mano che Gucci e Tencent si addentrano nei regni digitali come contenuti virtuali, esperienze nel metaverso e smart retail, i modelli avranno nuove possibilità di coinvolgere il pubblico oltre le passerelle e la stampa tradizionale — incluse presentazioni basate su avatar, campagne interattive e storie immersive del brand. Le agenzie di modelle, in particolare, potranno trarne vantaggio adattando i loro talenti per includere volti digitalmente esperti, pronti per narrazioni ibride fisico-digitali.
Con marchi di lusso come Gucci che abbracciano la tecnologia più avanzata, il futuro della moda sta evolvendo da sfilate statiche a un engagement dinamico e indipendente dalla piattaforma. Questo cambiamento invita modelli e agenzie a riflettere sia sulla presenza digitale sia sulle performance nel mondo reale, migliorando il modo in cui i talenti si connettono con le comunità globali in modi innovativi che fondono moda, tecnologia e cultura.
