"Il y avait une histoire en vrac à propos d'un marécage et d'une fille sauvage et boisée", sourit Barbie Ferreira à propos des images mystérieuses et inquiétantes de la campagne qui accompagnent sa collection capsule en plusieurs parties pour Levi's. "C'est un peu comme si j'étais dans une forêt. Lorsque je parle de Zoom avec l'actrice américaine, c'est le matin à Los Angeles et chez moi, en Grande-Bretagne, c'est une soirée sombre et orageuse, mais Ferreira se sent bien plus proche du temps pas si sec de Londres. "Je voulais faire le shooting de nuit, dans l'humidité", dit-elle en riant.

La New-Yorkaise d'origine, qui était le visage de Levi's 501 Originals en 2021, raconte qu'elle a passé ses années de lycée dans un smoking canadien et qu'à l'adolescence, elle a flirté avec le linge en coton clair, les jeans skinny et bootcut. Pour sa collection capsule Levi's, disponible dans toutes les tailles, la star d'Euphoria voulait créer "les silhouettes dont je rêvais".

Le style de Ferreira se caractérise par un sens imaginatif des histoires. Lorsqu'elle était commissaire de la série "7 Days 7 Looks" pour Vogue en 2022, elle a créé des ensembles éclectiques avec des pièces de Miaou, Collina Strada et Mirror Palais, inspirés d'un "look d'écolière impertinente" ou d'un "marché Renaissance, mais d'une manière mignonne". Vos vêtements Levi's pour ce monde de rêve miteux ? Il y a une jupe plissée "pas trop courte" en chartreuse, un manteau évasé en denim noir délavé, un corset lacé avec des détails smockés "à toucher" et une paire de 501 éclaboussés d'eau de javel qui reflètent le goût de Ferreira pour les choses qui "ont l'air mâchées".

Lorsque Ferreira a rencontré l'équipe Levi's au siège de la marque à San Francisco, elle est arrivée avec un iPad rempli de croquis de la première collection. "Je ne suis en aucun cas une artiste, je fais les croquis les plus stupides juste pour m'amuser", dit-elle en riant. Le thème dessiné à la main se poursuit par un graphisme cartoonesque de "lapin démon" qui brille dans l'obscurité sur un t-shirt noir surdimensionné. Ce graphique a été inspiré par l'un des propres tatouages de Ferreira et a été conçu par l'artiste - et son meilleur ami - Ben Evans.

Pour Ferreira, il était primordial de créer une collection qui ne se limite pas aux tailles normales ou "oversize". "J'ai essayé toutes les pièces et nous les avons testées sur différents modèles et types de corps", explique-t-elle. "La collection n'est pas seulement destinée aux femmes, mais à toutes celles qui veulent jouer avec.

Le travail sur celle-ci s'est également avéré être une sorte de retrouvailles créatives, puisque Ferreira a demandé à l'artiste Petra Collins, qui avait déjà photographié pour Gucci et Blumarine, réalisé de nombreux clips musicaux pour Selena Gomez et Olivia Rodrigo et tourné un livre de contes érotiques avec une autre star d'Euphoria, Alexa Demie, de photographier la campagne. Ferreira a commencé à travailler avec Collins alors qu'elle n'était encore qu'un mannequin adolescent, et les deux collaborent maintenant depuis plus d'une décennie. "Elle a été la première personne à me photographier lorsque nous étions enfants", explique Barbie. "C'est tellement agréable de travailler ensemble comme une grande famille.