(di)vision collabore avec G-Star sur une collection limitée de denim et d'upcycling qui fera de vos rêves de passage à l'an 2000 une réalité. La collaboration - avec une campagne accompagnée de visages connus de l'industrie de la mode au Danemark - joue sur la mythologie et l'esthétique souvent associées à la ville libre de Christiania à Copenhague.


Qui a dit qu'on ne pouvait pas faire de nouveaux tours avec de vieux objets ? Pas Nana et Simon Wick, le couple de frères et sœurs établi à Copenhague derrière la marque d'upcycling (di)vision, qui a rapidement gagné une grande communauté de fans pour ses pantalons half-and-half, ses blousons bombers à double revers et ses mashups Carhartt vintage.


Aujourd'hui, les nouveaux venus sortent une collaboration unique avec le géant du jean G-Star Raw, et la combinaison va bien ensemble. Simon se souvient qu'il enviait autrefois les enfants plus âgés de son école qui portaient les Elwoods à jambes pleines de G-Star Raw, lancés pour la première fois en 1996. Il a construit la moitié de cette collection capsule autour du style denim ergonomique des Elwood.


"J'ai brodé le chiffre 96 sur une version sur mesure des Elwoods - comme celles dont je me souviens d'avant - et puis nous avons aussi ajouté le logo (di)vision pour apporter notre propre touche".


Mais cette collaboration ne s'arrête pas là. Le designer a été invité à Amsterdam pour visiter les archives de G-Star Raw, où il a sélectionné 96 pièces de la marque néerlandaise, datant pour la plupart des années 2000, afin de les adapter. Pour ce projet d'upcycling, la fratrie a adopté une approche artisanale en cousant une poche cargo kaki sur un pantalon Elwoods ou en découpant l'ourlet des jambes pour y ajouter des empiècements. Du tissu coupé sur un manteau de travail a été utilisé pour créer un double ourlet sur une jupe en denim, et des bandes de tissu ont été tissées dans des poches et utilisées comme détail ajouré sur une mini-jupe.


Si la dernière collection de défilés de (di)vision tendait vers le grunge, cette offre semble répondre à la mythologie et à l'esthétique souvent associées à la ville libre de Christiania à Copenhague. Ce n'est pas le seul lien danois ; les Wicks ont réuni 26 de leurs amis et collaborateurs pour présenter ces nouvelles pièces uniques et anciennes.


"Ce sont des héros locaux de Copenhague qui, à mon avis, me représentent très bien, ainsi que la marque et Copenhague", a fait remarquer Wick.


G-Star Raw est représenté par un rhinocéros appelé G-NO, que le designer a expliqué parce qu'il ne peut pas marcher en arrière, mais seulement en avant. Sur une photo, l'ensemble du casting apparaît côte à côte sur ledit rhinocéros généré en images de synthèse. Cela ajoute une facette intéressante au projet en faisant revivre non seulement les ressources physiques, mais aussi intellectuelles de l'entreprise hôte. Wick espère peut-être aussi des possibilités futures lorsqu'il mentionne que Pharrell Williams, qui est maintenant chez Louis Vuitton, a été directeur créatif de G-Star Raw.


Wick voit les collaborations comme une manière intéressante et non traditionnelle pour les marques indépendantes d'être créatives. "La possibilité de travailler de cette manière à travers des marques et des archives plus anciennes nous permet vraiment de penser différemment, et c'est vraiment difficile pour les jeunes designers en ce moment. Pour moi, c'est important de travailler avec ces grandes entreprises et d'entrer dans leurs budgets marketing et ainsi de suite, cela nous aide vraiment".


Il s'agit bien sûr d'un bénéfice mutuel. Les labels établis cherchent des moyens de communiquer avec les nouvelles générations et de participer à des tendances comme la nostalgie du passage à l'an 2000, un domaine que (di)vision connaît bien.


"Pour moi", dit Wick, "il ne s'agit pas seulement de casquettes Von Dutch et de mini-jupes ; cela peut aussi être le style grunge d'Avril Lavigne avec des manchettes rayées et des T-shirts de groupe avec des jeans skinny ou du néo-grunge. Là où je cherche l'inspiration", poursuit-il, "c'est dans les années 1990 ; pour [notre collection automne 2023], il y avait beaucoup de références à Limp Bizkit ; c'est le domaine que je veux explorer plus en détail, le mélange de rock et de rap, je pense qu'il s'y est passé quelque chose d'intéressant".


Les signes de cette tendance sont généralement plus clairs que ce qui l'anime, mais pas pour Wick.


"J'ai un peu perdu l'envie de faire du minimalisme. Je ne sais pas si c'est parce que je viens de Scandinavie. Je trouve simplement qu'il y a beaucoup de joie dans l'esthétique du passage à l'an 2000, et je suis quelqu'un de joyeux. J'aime regarder le monde d'une manière différente de celle des autres. Je pense qu'avec le minimalisme, ça m'a épuisé, je n'ai pas senti d'inspiration, je n'ai rien ressenti quand j'ai vu des gens dedans. Je me sens attiré par autre chose. C'est peut-être dû à toute la stimulation TikTok/Instagram ; nous devons tout le temps ressentir quelque chose - même dans notre mode".


Il y a beaucoup d'excitation autour de la collection upcycling de (di)vision avec G-Star Raw, mais il n'y en a pas beaucoup. 96 paires de jeans G-Star x (di)vision Elwood seront disponibles à partir du 16 novembre sur G-Star.com et di-vsn.com, et les 96 pièces upcyclées seront disponibles en exclusivité chez ESSX à New York City.